Ингвар Кампрад: өмірбаяны, отбасы, IKEA-ның құрылуы, жағдайы, күні және қайтыс болу себебі

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-17 10:33

Ингвар Кампрадтың немере ағасы балық пен шаянды жақсы көретінін, шытырман оқиға мен қауіпті жақсы көретінін айтты. Ол солай болды. Бизнес әлемінде ғана емес, әлемнің әрбір бесінші тұрғынының пәтерінде ізін қалдырған адам. Керемет кәсіпкер, инноватор, үлкен IKEA жиһаз империясының негізін қалаушы және байлар арасындағы ең үлкен сараң, нағыз Скрудж - Кампрад Ингвар. Бұқаралық ақпарат құралдары оны нацистік жанашырлық, салық төлеуден жалтару, бизнеске деген ескірген көзқарастары үшін айыптайды. Ал шведтердің өздері Кампрад Швеция үшін барлық саясаткерлерден гөрі көп нәрсе жасады деп айтады. Бұл адам шынымен қандай болды?

Отбасы

Ингвар әрқашан оның өміріндегі ең маңыздысы - отбасы екенін айтатын. IKEA өзінің алғашқы қадамдарын енді ғана жасап жатқанда, оның өміріне әсер еткен және оны қолдаған солар болды.

Өмірбаяны туралы айта отырып, Ингвар Кампрад сауда оның қанында бар деп әзілдейтін. Оның анасы Эльмхулттың әйгілі көпестерінің отбасынан шыққан. Ингвардың әкесі жақсы кәсіпкер болмаған және отбасылық ферманы басқарғанөте нашар.

Ингвардың атасы бала жиі уақыт өткізетін, кейде толық емес жұмыс істейтін дүкеннің иесі болған. Атасының арқасында Кампрад коммерцияға қатты қызығушылық танытты. Кейіннен дүкен орнында Ингвар IKEA жиһаз фабрикасын салады. Өкінішке орай, атам аса табысты бизнесмен болмағандықтан, отбасына түскен салық ауыртпалығына төтеп бере алмай, өз-өзіне қол жұмсады. Атасының кәсібін Ингвардың әжесі қолға алған, өз сөзімен айтқанда, ол мінездің күшін үйреніп, сауда жасау қабілетін мұра еткен.

Кампрадтың өзі екі рет үйленген, төрт баласы бар. Олар бірінші некеден бір қызды бірінші әйелімен асырап алған. Екінші некеде Ингвар мен оның әйелі үш ұлы болды, олар қазіргі уақытта әкесінің компаниясын мұра етті.

Аңыз адам

Ингвар Кампрадтың оқиғасы – Стив Джобс пен Генри Фордпен бірге көзі тірісінде аңызға айналған ауыл баласының шынайы табыс тарихы. Ол өз компаниясының өлместігін басты мақсаты деп атады. Оның айналасындағы кейбір адамдар оны IKEA-ны басқару үшін дүниеге келген дейді.

Ерте жылдар және алғашқы бизнес

Ингвар 1926 жылы приход ауруханасында дүниеге келді және отбасындағы бірінші бала болды. Бала өмірінің алғашқы жылдарын Эльмхульт қаласының жанындағы фермада өткізді. Ол 7 жаста болғанда, отбасы Эльмтардқа көшіп келді, онда Ингвардың әкесі ферманы басқара бастады. Жағдай онша жақсы болмады, отбасы Ингвардың анасы көндіргенінің арқасында ғана күн көретін болды.күйеуі қонақтарға бөлмелерді жалға береді.

Ингвардың өзі ол кезде олардың барлығы бір бөлмеде тұрғанын, қалғандары қонақ болғанын есіне алады. Бұл, бәлкім, оның өмірінің соңына дейін қарапайым адам және «үйір жануары» (Кампрад өзін осылай атаған) болып қалуына әкелді.

Ингвар Кампрад бес жасында ақшаға және оны қалай табуға болатынына қызығушылық танытады. Апай балаға жүз қорап сатып алуға көмектеседі, бала оны кейін жәрмеңкеде сатып, алғашқы пайдасын табады. Сәлден кейін ол ашық хаттар сатып, балық аулап, көршілеріне сата бастайды. Оның жетегінде ақша тауып, әкесіне көмектесемін.

Кейінірек ол кеңсе тауарлары нарығында жаңа болған шарикті қаламдарды сататын. Ол Франциядан қаламсап әкеліп, Швецияда айтарлықтай қымбат бағамен сататын, тіпті бір рет тауарлардың тұсаукесерін жасады, оның барысында ол әрбір қонаққа кофе мен тоқаш беруді уәде етті. Тұсаукесерге мыңнан астам адам қатысты, ал Инвар банкротқа ұшырай жаздады.

IKEA атауы нені білдіреді?

1943 жылы он жеті жасында Ингвар өзінің алғашқы фирмасын ашуды шешеді. Ол «IKEA» деген атауды тез ойлап табады - бұл аббревиатура, онда «I» - Ингвар, «К» - Кампрад, «E» - Эльмтард (Ингвар өмір сүрген жер), «А» - қарызға алынған. Инвардың әкесінің "Агуннард" фермасының атының хаты.

IKEA қалай құрылды?

1943 жылы Инвар Сауда мектебіне оқуға түседі. ең біріншіКампрадтың бизнес идеясы ұсақ заттарды сату болды: қаламдар, оттықтар, аралар. Ол тауарларды арзан бағамен импорттады, содан кейін оларды Швецияның әртүрлі қалаларында сатты.

Алғаш рет жиһаз бизнесімен айналысу идеясы оған соғыстан кейінгі жылдары келді. Ингвар Кампрадты мойындау үшін ол өзінің көптен келе жатқан сауда бәсекелестерін айналып өту үшін IKEA-ны құруға шешім қабылдады. Жас жігіт бірнеше жиһаз сатып алып, газетке сату туралы хабарландыруды орналастырды. Бір ғана мәселе болды, жиһаз өте қымбат тауар. Өткен ғасырдың басында оған көп ақша жұмсалғанына сену қиын және әркім жиһаз сатып ала алмайды. Көптеген адамдар мұны өздері жасады.

Ингвар алдына үлкен міндет қойды: жиһазды тұтынушылық өнімге айналдыру. Ол үшін жиһаздың бағасын айтарлықтай төмендету керек болды. Кәсіпкер 1950 жылға қарай тағы үш қызметкерді жұмысқа алып, кәсіпорынның ағымдағы қамқорлығын соларға аударады. Оның өзі арзан жиһаз іздейді.

IKEA Ингвар Кампрадтың тарихы ең жақсы бағамен жергілікті шағын өндірушілерді іздеуден басталады. Және ол мұны керемет жасайды. Кампрадтың баға саясатынан қауіп төніп тұрғанын көрген бәсекелестер де өз өнімдерінің бағасын төмендете бастады, бірақ оны ұстай алмайды.

Алғашқы IKEA зауыты қалай пайда болды?

Үнемдеуге дағдыланған Инварға ең төменгі бағалар да жараспайды, ол бағаны одан әрі төмендетуге мүмкіндік беретін жиһаздар мен жекелеген бөлшектерді құрастыратын бірінші IKEA зауытын ашуды ұйғарады. Бұл идея кәсіпкердің қалай болғанын көргенде келдітиегіш үстел басындағы аяқтарды ретімен бұрап шығарады. Оны жөнелту алдында көлікке салу үшін.

Осы кезде Кампрад өзінің әйгілі формуласын ойлап табады, онда 60 қымбат орындықтан 600 арзан орындық сатқан дұрыс.

Жекпе-жек сайысы

Төмен баға IKEA-ға тез арада елдегі жетекші компаниялардың біріне айналуға мүмкіндік берді. Бұл, әрине, бәсекелестерге ұнамады. Сатып алушы үшін адал емес күрес басталды. Бәсекелестер IKEA және оның жас көшбасшысы туралы жағымсыз қауесет таратты.

Компанияларға көрмелерге қатысуға тыйым салынады. Іс абсурдтық шегіне жетті. Бірде IKEA негізін қалаушы Ингвар Кампрадқа өзіне тиесілі ғимаратта өткен көрмеге қатысуға тыйым салынды.

Сонымен қатар жиһаздың бағасы өте төмен болғандықтан, тұтынушылар оның сапасына шағымдана бастады. Өнімдер әлі де жарнамалар мен каталогтар арқылы сатылды, сондықтан сатып алушылар жиһазды сатып алғанда оның сапасын бағалай алмады. Шұғыл шешім қабылдау қажет болды. Ал Ингвар оны табады. Ол зауытта өз жиһазының көрмесін ұйымдастырады, бұл бірден екі мәселені шешеді: сатып алушылар өнімді көреді және бәсекелестерге тәуелділік жоқ. Жағдайы жақсарып, бес жылдан кейін Ингвар мен компания зауыттың жоғарғы қабатында толыққанды дүкен ашуға қол жеткізді.

Сексенінші жылдардың аяғында IKEA дүкен-қоймалары Батысты ғана емес, Шығысты да бүкіл Еуропаны қамтыды. Кампрад тіпті Кеңес Одағының нарығына кіруге тырысты, бірақ сәтсіздікке ұшырады. Ол Ресейдегі алғашқы дүкенінде табысқа жеттітек 2000 жылы Химкиде ашылды. Қазір Ресейде де IKEA зауыты бар.

Тағы бір инновациялық тәсіл жиһазды сынап көру мүмкіндігі болды. Кез келген адам орындыққа отырып, оның қаншалықты ыңғайлы екенін тексере алады немесе IKEA төсегіне жатып алады. Компанияның сауда павильондарында бұл келушілер үшін әлі де рұқсат етілген.

Өлім себебі

IKEA-ның бұрынғы иесі Ингвар Кампрад 27 қаңтарда Швецияның Смаланд қаласында 91 жасында қайтыс болды.

92 жасқа дейін ол 2 ай ғана өмір сүрген жоқ. Ингвардың денесі төсегіндегі сарайынан табылды. Полицияның мәліметінше, онсыз да егде тартқан Инвар ұйықтап жатқанда қартайып қайтыс болған.

Мұрагерлер

Кампрад өз империясын 2012 жылы екіге бөлді. Осы жылы ол брендті пайдалану құқығын IKEA-ның Нидерландыдағы еншілес кәсіпорны IKEA Systems-ке сатты.

Ол компаниядағы ұлдарының қызметтерін тастап кетті. Үлкен ұлы Питер отбасының барлық активтерін басқарады және Ikano директорлар кеңесінде маңызды орынға ие. Джонас, ортаншы ұлы, IKEA тобының директорлар кеңесінің мүшесі. Кіші Маттиас Inter IKEA директорлар кеңесінің төрағасы.

Жағдай

IKEA бизнесі өте жеке және отбасымен басқарылады. Компанияның акциялары жоқ және барлық активтерді сату өз ішінде жүзеге асырылады. Компания IKEA компаниялар тобына Ингварға тиесілі компаниялардың бірін сату үшін 2012 жылы брендті алғашқы бағалауды жүргізді. 2015 жылы компанияның таза пайдасы 30 миллиард доллардан астам болса, 2018 жылға қарай бұл сома$36 миллиардқа дейін өсті.

IKEA брендінің нақты құны әзірге белгісіз. Оның негізін қалаушы Ингвар Кампрадтың байлығы да жұмбақ. Бірақ Ингвар қайтыс болғанға дейін көп ұзамай БАҚ-та Кампрад 91 жылда 52 миллиард доллардан астам ақша үнемдеп, планетадағы ең бай адам болғаны туралы ақпарат пайда бола бастады (Bloomberg мәліметтері бойынша). Forbes журналы өзінің бағалауында қарапайымырақ болды және Кампрадтың байлығын 3 миллиардтан сәл астам деп бағалады, ал отбасының жалпы байлығы 3,5 миллиардқа тең болды.

Мэни?

Инвар Кампрад көбінесе нацистік көзқарастар мен керемет сараңдық үшін айыпталған. Кампрад шынымен осылай болды ма?

Ингвар үйде IKEA ұсынған арзан жиһазды немесе 20 жастан асқан ескі жиһазды пайдаланғанды жөн көрді. Сөйтіп, бір күні ол 30 жыл бұрын алған ескі креслоға отыруды жөн көретінін айтты. Ингвар ескі Volvo көлігін 20 жылдан астам басқарады, мүмкіндігінше эконом-класспен ұшуға тырысады және барахолкадан немесе екінші қолмен сатып алынған киімдерді киеді. Оған Швецияда салық төлеуден жалтарған деген айып тағылып отыр. Ингвар Швейцарияға салық ауыртпалығын азайту үшін ғана көшті. Ал бизнесмендер арасында күзетші миллиардердің автобусқа мінетініне сенбегендіктен Кампрадқа кәсіпкерлерге беделді марапаттарды тапсыруға рұқсат етілмеген оқиға белгілі. Ингвар Кампрад қоғамдық көлікті жиі пайдаланатын. Ингвардың көршілері оның ешқашан кедейлерге ақша бермегенін айтты.

Шын мәнінде, ескі Volvo-дан басқа, Инвардың Porsche көлігі де болды, оның Швейцарияда вилласы және шағын жүзімдігі болды. Кездесуге тез жету керек болса, ол чартерлік рейспен де ұша алады.

IKEA басшысы Ингвар Кампрад сұхбатында өзін сараң санайсыз ба деп сұрағанда, ол өзін сараң санайтынын және мұны мақтан тұтатынын айтты. Кейінірек ол мұндай керемет өнімділікке ерекше қарапайым өмір салтының арқасында қол жеткізгенін түсіндірді. Осылайша балаларына, қызметкерлеріне үлгі болуға тырысты. Шындық, Ингвар компанияны дамытуға көп ақша жұмсады.

Ингвардың сараңдығына қарамастан, IKEA қайырымдылық қоры жыл сайын балалар еңбегімен күресуге, балалардың құқықтарын қорғауға және панасыздық мәселелерін шешуге ондаған миллион доллар аударуды жалғастыруда. Қор ЮНИСЕФ-тің «Балаларды құтқару» құжатының бірлескен авторы болғаны белгілі.

Фашист?

Кампрад бірнеше рет нацистерге жанашырлық танытты деп айыпталған. Ингвар Кампрад кітаптарының бірінде әжесі Гитлердің жанкүйері екенін және оның нацистік Германияға деген сүйіспеншілігін оятуға тырысқанын айтты.

1994 жылы шведтік нацистерді жақтайтындардың бірінің хаттары жарияланды. Олар Кампрадтың нәсілшіл көзқарастарды білдіретін «Нововшведское қозғалысы» тобының белсендісі болғанын атап өтті. Нағыз жанжал шықты! Жұмысшылар мен тұтынушылар түсініктеме беруді талап етті. Осыдан кейін Кампрад «Менің ең үлкен фиаском» атты хатын жариялады, ондафашистік ұйымға қатысқанына өкініш білдірді. Бұған қоса, Ингвардың ең жақын достарының бірі босқын Отто Ульман, ұлты еврей болғанын айта кеткен жөн. Кейіннен, Отто Ингварға өзінің алғашқы бизнесін ашуға көмектеседі және оның қаржыға деген көзқарасына үлкен әсер етеді.

Кітаптар

Ингвар өмір бойы дисперсиядан зардап шегіп, оқи алмағанына қарамастан, ол бірнеше кітапты жасауға атсалысып үлгерді.

2002 жылы Ингвар Кампрад жасаған әйгілі кітап «Менде бір идея бар! Бертіл Төреқұлмен бірлесіп жазған IKEA тарихы туралы. Шынайы аян, жас бизнесмендерге жол көрсетуші. Онда қазірдің өзінде орта жастағы 82 жастағы Ингвар өзінің балалық шағы, «барлығына арналған» жиһаз дүкені идеясы мен қайырымдылық жұмысы туралы айтып берді.

Төреқұл Бертілдің «IKEA Saga» кітабы Ингвар берген көптеген сұхбаттардың нәтижесінде жазылған. Ол ешқашан өмірбаянына уақытын аямады.

Ингвардың ең жақсы жұмысы – «Жиһаз дилерінің еркі» кітабында ол өз компаниясының барлық негізгі принциптерін баяндады, сатылымдар мен корпоративтік басқаруды қалай арттыруға болатыны туралы әңгімеледі.