«Adidas» тарихы, компанияның құрылымы мен қызметі

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-17 10:33

Бүгінгі күні Adidas өнімдерімен таныс емес адамды табу қиын, бірақ Adidas-тың тарихын және бұл компанияның бүкіл әлемде қалай танымал болғанын санаулылар ғана біледі. Бұл брендтің өнімдерінің ассортименті дизайнерлермен және әлемдік деңгейдегі жұлдыздармен бірге заманауи технологиялар негізінде жасалған ең стильді және ыңғайлы заттарды көрсететін спорттың кез келген түріне арналған жабдықты оңай таңдауға мүмкіндік береді. Бірақ Adidas тарихы бұл компания туралы ешкім естімеген уақыттарды біледі. Сондықтан әлемге әйгілі брендтің қалай дамығанын білу көпшілікті қызықтырады.

Foundation

«Adidas» компаниясының құрылу тарихы 1920 жылдан басталады. Брендтің атауы оның негізін қалаушы Адольф Дасслерге байланысты болды және оның аты мен фамилиясының бастапқы буындарының тіркесімі болып табылады.

Дасслердің өміріндегі басты құмарлық сол кезде Еуропада енді ғана тарала бастаған футбол болды. 1918 жылы Германия жеңіліске ұшырағаннан кейін және ауыр дағдарыс пен инфляцияның басталуымен ел экономикалық күйзеліске ұшырады, миллиондаған сарбаздар үнемі елден оралды. Алдыңғы қатар, жұмыссыздардың санын үздіксіз толықтырып отырады, оларды жайғастыруға еш жері жоқ. Сондай-ақ Дасслер отбасы қиын жағдайда болды, олар көптеген толық емес жұмыс күндерінен кейін 1920 жылдың басында өздерінің аяқ киім тігу ісін ашуға шешім қабылдады - Adidas тарихы осылай басталады.

Алғашқы жемістер

Дасслерлер идеяны жүзеге асыруға өте жауапкершілікпен қарады. Ананың кірі аяқ киім дүкені ретінде пайдаланылды. Бұл ретте Адольф кәдімгі велосипедтен тері кесетін станок жасап жақсы тапқырлық танытқанын айта кеткен жөн. «Adidas» компаниясының тарихы осындай шағын гараж шеберханасынан бастау алады. Онда отбасы бір нәрсемен жұмыс істеді: әкесі ұлдары - Рудольф пен Адольфпен бірге аяқ киім қиды, ал анасы мен қызы кенептен өрнекпен жұмыс істеді.

«Adidas» компаниясының тарихын бастайтын алғашқы аяқ киім – әскери техникадан жасалған кәдімгі ұйықтайтын тәпішке, ал мұндай аяқ киімнің табаны тасталған автокөлік дөңгелектерінен кесілген. Бұл ретте Адольф жаңа үлгілерді әзірлеумен және өндірісті ұйымдастырумен айналысты, ал Руди барлық өндірілген өнімдердің маркетингін жүзеге асырды.

Төрт жылдан кейін Adidas тарихы жаңа сипатқа ие болды - цехта он екі қызметкер жұмыс істейді, бір уақытта күніне 50 жұп аяқ киім шығарылады. Айта кету керек, 1924 жылы бұл кәсіпорын ағайынды Дасслер аяқ киім фабрикасы деп аталды.

1925

Adidas етіктерінің тарихы 1925 жылдан басталады және бұл аяқ киім ерекше болды. Германия үшін ғана емес, бүкіл әлем қауымдастығы үшін. Атап айтқанда, ағайынды Селендер арнайы етікке арналған металл шыбықтар соғып, әлем спорттық шыбықтарды белсенді пайдалана бастады.

1927-1929

Алғашқы масақтар пайда болған сәттен бастап Adidas тарихы белсенді түрде дами бастады, ал шағын цех шағын зауытқа айналды. Өндірістік нысанға толыққанды ғимарат жалға алынып, 25 жұмысшы жұмысқа алынды. Күн сайын осы брендпен 100 жұп аяқ киім шығарылды.

1928 жылы брендтің тарихы шын мәнінде Adidas-та құрыла бастады, өйткені компанияға шиптерге патент берілді, ал Dassler өнімдері бүкіл әлемге тарай бастады. Амстердамда өткен Олимпиада ойындарында көптеген спортшылар осы логотипі бар аяқ киімді кие бастады, ал 1929 жылы фабриканың ассортименті футбол аяқ киімдерін қоса алғанда кеңейтілді.

30с

Германиядағы қаржылық дағдарысқа қарамастан, компания жалға алынған ғимаратты толығымен сатып алып, жаңа, үш қабатты өндірістік ғимараттың негізін қалау арқылы өркендеп келеді. Олимпиада ойындары кезінде әлемнің барлық елдерінде осы компания өнімдерінің салтанатты шеруі басталды. Атап айтқанда, Adidas аяқ киімімен жарысқан спортшылар Олимпиада жүлделерін жеңіп алды, сонымен қатар әлемдік рекордтар орнатып, ұйымға керемет жарнама берді.

1938 жылы Герцогенаурах аумағында тағы бір фабрика ашылды, ол күніне 1000 жұп аяқ киім шығара бастайды. Екінші дүниежүзілік соғыстың басталуымен компания көптеген қиындықтарға тап болды. Не болғанына қарамастан«Adidas» құрылу тарихы мен қызмет профилі, зауыттарда танкке қарсы қол гранатометтерін шығару әрекеті жасалды, бірақ бұл идея орындалмады. Осыған байланысты қазіргі уақытта әскери борышын өтеп жүрген немістерге оқу-жаттығу аяқ киімін жасау дәстүрге айналды.

40с

1945 жылы ағайынды Дасслердің фабрикасы өнім ассортиментін кеңейтеді және өтемақы шарттарына сәйкес ол Америка Құрама Штаттары үшін арнайы хоккей конькилерін шығаруы керек, оның орнына қолғаптар, шатырлар, жарғанаттар және басқа да пайдаланудан шығарылған материалдар. Адольфтың бай қиялының арқасында олар алынған материалдардан аяқ киімнің жаңа үлгілерін жасай алады. Рудольф тұтқындар лагерінде қалды.

Компания үздік спортшыларды белсенді түрде қолдауға тырысады, сонымен қатар олардың киімдерін төлейді, тіпті кейбір адамдарға оларда өнер көрсеткені үшін жалақы төлейді.

Бөліну

1946 жылы Adidas-та даму тарихы аяқталады және бизнес сөзбе-сөз нөлден бастау керек. Рудольф түрмеден босатылды, бірақ ағайындылар енді ортақ тіл таба алмады. Бірнеше жылдан кейін бизнес екіге бөлініп, екі түрлі компания пайда болды - Adidas және Puma. Олардың әрқайсысының жасалу тарихы енді бөлек сақталады.

1948 жылы, отбасылық бизнес соңғы бөлінгеннен кейін, Адольф Аддас фабрикасын, ал Рудольф Руда зауытын басқарады. Уақыт өте Руда атауы Puma болып өзгереді, ал Аддас Аддидасқа айналады. Бұл Adidas брендтері және«Пума». Екі компанияның құрылу тарихы олардың арасындағы өте қатал бәсекелестіктен басталды.

Адольф жаңа үлгіні шығара бастады - алынбалы шыбықтармен жабдықталған резеңке етік.

50с

Adidas-ты Адольфтың тәуелсіз бизнесі ретінде құру тарихы қайтадан дами бастады және ол өз брендімен көптеген жаңа өнімдер шығарады, бұл брендтің бүкіл әлем бойынша кең таралуына мүмкіндік береді. Логотипті енді сөмкелер мен спорттық киімдерден көруге болады, сонымен бірге әртүрлі олимпиадашылардың жетістіктері арқылы белсенді түрде насихатталады.

60с

Adidas пен Puma тарихы бір-бірінен айтарлықтай ерекшеленеді. Адольфтың компаниясы қарқынды дамып келеді, ал Puma әлдеқайда артта қалды. Табысты ағайын фирмалық шарлар өндірісін іске қосады, сонымен қатар жаңалық жасайды - полиуретанды құйылған табанмен жабдықталған арнайы аяқ киім. Айта кету керек, бүгінгі күні де мұндай аяқ киім жеткілікті кең таралған.

80-90s

1978 жылы Адольф Дасслер қайтыс болды, ал оның әйелі мен ұлы Хорст бизнесті дамыта бастады. Сонымен бірге, бастапқыда бизнес өте сәтті дамып, 1983 жылы Хорст тіпті тарихта әртүрлі спорттық іс-шараларға арналған алғашқы маркетингтік компанияны құрғанын атап өткен жөн.

1985 жылы Хорсттың анасы қайтыс болды, ал 1986 жылыол кенеттен қайтыс болды. Компанияны қайта құру аяқталмады, сондықтан компания өте қиын кезеңге тап болды, тек 1990 жылы оның шығыны айтарлықтай соманы құрады. Жастар Reebok және Nike сияқты заманауи брендтерді көбірек таңдай бастады. Сонымен қатар, Adidas өнімдері негізінен Германияда өндірілгенін атап өткен жөн, бұл айтарлықтай шығындарды талап етті, ал Reebok және Nike өз өнімдерін негізінен Қытай мен Тайландтағы зауыттарда шығарды. Жағдайды шұғыл түрде түзету қажет болды, өйткені Adidas әйгілі бренд болып қала берді және оның өліп кетуіне жол беру ақымақтық болар еді.

Nike мен Adidas арасындағы бәсеке осы дағдарыстан басталады. Ақыр соңында компанияның тарихы ешқашан аяқталмады, өйткені оның шығындары алынған пайдадан айтарлықтай асып кеткен кезде, акциялардың жалпы санының 80% Бернард Тапи есімді француз инвесторына өтті. Бір қызығы, бірақ осы транзакциядан кейін брендтің кірістілігі өте қысқа мерзімде екі есе дерлік өсті.

1993 жылдан бастап мамандар компаниясы басты бәсекелес ұйымдардан – Reebok және Nike-дан дарынды менеджерлерді тартумен бірге жаңа бренд тарихын жасауда. Өндірістік қуаттар бірте-бірте жалақысы Еуропадағыдан әлдеқайда төмен елдерге беріле бастады. Жылдар өткен сайын Adidas брендінің өнімдері бөлшек саудадан мүлдем жоғалып барады, өйткені бүкіл әлемде брендтік дүкендер ашыла бастады.

Заманауи Adidas

2008 жылы компания қол қояды10 жыл бойы Ресей футбол одағымен келісім жасап, бүгінгі күнге дейін әртүрлі аяқ киім, киім-кешек және сабақтарға арналған барлық жабдықтарды шығарумен айналысады. Қазіргі уақытта бұл концерннің бас директоры Герберт Хайнер.

Заманауи концернге Reebok, RBK & CCM, Rockport және Hockey сияқты танымал брендтер кіреді, сонымен бірге олардың сыртқы түрі, қызықты дизайны, сондай-ақ өте жоғары техникалық көрсеткіштері толығымен революциялық болып табылатын көптеген жаңа өнімдерді жасайды..

Спорттық жетістіктер

Компанияның басты даңқы осы брендпен шығарылған жабдықта жарысқан әртүрлі спортшылардың спорттық жетістіктерінің арқасында болғаны таңқаларлық емес. Дегенмен, бұл компанияға шын мәнінде кім танымал болғанын бәрі байқамайды.

Барлығы 1928 жылы Германияның олимпиадалық құрамасының бас жаттықтырушысы Дасслермен бірге ол жаңа шпильді аяқ киімді жасап шығарғаннан және 1931 жылы арнайы теннис аяқ киімін шығарғаннан басталды.

1932 жылы Артур Йонат есімді неміс спортшысы жүгіруден АҚШ-та өткен Олимпиада ойындарында 100 метрге жүгіруден қола медаль алды, ал төрт жылдан кейін америкалық жүгіруші Джесси Оуэн төрт алтын медаль алып, бес әлемдік рекорд орнатты. Бірде Берлин, осы өндірушінің аяқ киімімен сөйлеген. Брендті бүкіл әлемге әйгілі еткен Олимпиада.

Алынбалы шыбықтары бар аяқ киімді шығарғаннан кейін Adidas қазірдің өзінде салыстырғанда айтарлықтай алға шықты.басты бәсекелесі - Puma. 1952 жылы өткен Хельсинкидегі келесі Олимпиада осы өндірушінің жетекші позициясын тағы бір рет растады, өйткені көп жағдайда спортшылар осы брендтің аяқ киімімен өнер көрсетті.

Ұйымның кезекті триумфы әлем чемпионатын жеңіп алған Германия құрамасының жеңісі болды, сонымен бірге Adidas аяқ киімімен толық құрамда өнер көрсетті. Сонымен бірге, Адольф өз брендін бүкіл футбол алаңында ілулі тұрған тақтайшаларда жарнамалауды ұйғарды, өйткені стадионға келген жанкүйерлерден басқа, оларды матчты теледидардан көргендер де көре алады. Осыдан кейін Мельбурн Олимпиадасының жалпы жүлдегерлерінің төрттен үші де Adidas аяқ киімімен өз атағын жеңіп алды.

Алпысыншы жылдар бизнесті дамыту тұрғысынан компания үшін өте табысты болды. Біріншіден, ол Римдегі Олимпиада ойындарында, 62-ші жылы футболдан әлем чемпионатында, сонымен қатар 1964 жылы Токиода өткен Олимпиадада жетекшілік ете бастады. Мексикалық ойындарда спортшылардың жалпы санының шамамен 85% осы өндірушінің аяқ киімімен жарысты, ал биіктікке секіруде жарысқан Дик Фосбери спортты түбегейлі өзгерткен мүлде жаңа әдісті қолдана отырып, алтын медальді жеңіп алды. Сонымен қатар, ұзындыққа секіруші Боб Бимон да әлемдік рекордқа ие, осылайша Adidas брендінің жабдықтарында жарысатын спортшылар барлығы 35 қола, 35 күміс және 37 алтын медаль жеңіп алды.

Франц Беккенбауэр үшін1972 жылғы Еуропа чемпионаты үшін компания өте жұмсақ және жеңіл етік әзірледі. Өндірушінің айтуынша, патенттелген былғарыдан жасалған мұндай сәнді аяқ киім «толық тозғанша қызмет ете алады». Футболдан Германия ұлттық құрамасы алдымен Еуропа чемпионатында жеңіске жетіп, содан кейін әлем чемпионатын жеңіп алған соң, Adidas футбол спортының стандартына айналды.

Компания тарихындағы тағы бір сәтті кезең 1972 жылы Мюнхенде өткен Олимпиада ойындары болды. Алғаш рет Adidas осы іс-шараның ресми демеушісі аталды және жалпы қатысушылардың 78%-ы 35 қола, 37 күміс және 35 алтын медаль жеңіп алған осы компанияның жабдықтарында сайысқа түсті.

1996 жылы компания аяғынан тұрып кеткеннен кейін қайтадан Олимпиада ойындарының бас демеушісі болып жарияланды және осы оқиғадан кейін жалпы өнім сатылымы 50%-ға өсті. Бұл брендтің негізгі аудиториясына Еуропа тұрғындары кіргеніне қарамастан, Олимпиададан кейін компанияның американдық нарықтағы жалпы үлесі де өсті, онда ол 12%-ды құра бастады.

2004 жылы Еуропа футбол чемпионатында Грецияның сенсациялық жеңісі осы елде Adidas өнімдерінің дамуына үлкен септігін тигізді, өйткені ол кезде компания ұлттық құраманың бас демеушісі болды. Афиныдағы Олимпиада ойындары Adidas брендінің кең ауқымды өнімдерінің көрмесі ретінде пайдаланған жаңа платформаға айналды. Осыдан кейін Adidas 21 Ұлттық Олимпиадалық комитеттерге, жалпы алғанда, жабдықтың ресми жеткізушісі болдықиындықта төрт мыңға жуық спортшы осы өндірушінің логотипі бар жабдықта жарысты.

Қызықты фактілер

Ағайындылар неге ұрысып қалғанын әлі жариялаған жоқ. Бүгінде отбасылық бизнес ыдырағаннан кейін олар бір-бірімен сөйлеспей, фирмалары қатал бәсекелестерге айналғаны ғана белгілі.

2008 жылдың 21 қыркүйегі (Халықаралық Бейбітшілік күні) корпоративтік текетірес ақыры аяқталып, екі ұйымның басшылығы қол алысты. Бұл келісімнің біріктіруші факторлары футбол мен кино болды - бұл шара барысында деректі фильм қаралды және арнайы матч ойналды.

Адидас аяқ киімінде көптеген аты аңызға айналған спортшылар жеңіске жетті, олардың кейбірінің есімдері спортқа қызығушылық танытатын адамдарға жақсы таныс:

• Зинедин Зидан.
• Дэвид Бекхэм.
• Лев Яшин.
• Мұхаммед Әли.
• Джо Фрейзер.
• Лионель Месси және басқалар.

Бұл спортшылармен келісімшарт жасалғаны заңды.

Бұл бренд Ресейде ең кең тараған және оны отандық футболшылардың басым көпшілігі киеді, бұл үшін қаржылай сыйақы алады.

Адольф Дасслер танымал спортшыларды өз өнімдерін жарнамалауға тарта бастаған алғашқы кәсіпкер болды, ал белсенді бренд жарнамасы негізгі элементтердің біріне айналды.adidas корпоративтік саясаты. Кез келген ірі спорттық іс-шара үшін Adidas аяқ киімінің артықшылығын тағы бір рет дәлелдейтін алуан түрлі технологиялар жасалды. Сонымен қатар, көптеген спортшылармен белсенді ынтымақтастықтың арқасында компания барлық дерлік пәндер үшін ең жақсы аяқ киімді жасады.

Бір кездері адамдар Adidas кроссовкаларын ғана білетін. Бұл брендтің тарихы оның бүгінде спорттық жабдықтар саласындағы ең көп сатылатын және әлемге әйгілі болуына әкелді, өйткені қазіргі заманғы спортшыға қажет нәрсенің бәрі осы логотип астында шығарылады.