Бұқаралық базар - бұл не? Негізгі брендтер және өзара әрекеттесу ережелері

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-17 10:33

Көпшілігі алдын ала жаппай нарыққа теріс қарайды. Бірақ шын мәнінде, бюджеттік брендтер кең таңдаумен және стильді дизайнмен қуанта алады. Кейбіреулер үшін қымбат емес косметика қолайлы, ал сәнді өнімдер аллергия тудырады. Бұқаралық нарық сонымен қатар киім желілері мен аксессуарлармен ұсынылған.

Жаппай нарық дегеніміз не және оған қатысуым керек

Жылтыр басылымдарда «жаппай нарық» ұғымы жиі сырғып кете бастады. Бұл не? Бюджеттік брендтер көбінесе екінші қолмен салыстырғанда теріс мағынада аталады, бірақ іс жүзінде олар мүлдем басқа ұғымдар. Бұқаралық нарық – бұл халықтың ең үлкен категориясының – орта тап деп аталатын сұранысты қанағаттандыруға бағытталған тауар нарығының кең сегменті. Бұл тұжырымдама көбінесе киімге немесе косметикаға қолданылады, бірақ басқа тұтыну тауарлары да жаппай нарық ретінде жиі пайдаланылады.

Негізгі брендтер: киім

Дүкендер (бұқаралық нарық) көп және бренд туралы хабардарлықты арттыру принципі бойынша маркетинг стратегиясын құрады. Өндірушілердің баға саясаты бір-біріне ұқсас: бюджеттекатегориясы бірдей тауарларға бағаның кең ауқымы жоқ. Бұқаралық нарық сегментіндегі әртүрлі өндірушілердің киімдерінің сапасы да (қандай брендтер - төменде) жалпы алғанда бірдей.

Киім желілерімен ұсынылған нарық көшбасшылары:

• кеңінен танымал Zara және Mango;
• Esprit (өнімдері ішкі нарықта нашар ұсынылған жапондық компания);
• Американдық Uniglo (тізімдегі жалғыз мемлекеттік компания);
• Хеннес және Мориц (H&M деген атпен танымал).
• Calvin Klein іш киімі.

Сонымен қатар, Дүниежүзілік Интернетте көптеген бұқаралық дүкендер ұсынылған, сондықтан сіз үйден шықпай-ақ толық ассортиментпен танысып, сүйікті тауарыңызға тапсырыс бере аласыз және оны онлайн төлей аласыз.

Салыстыру үшін фотосуретте сәнді дүкендердің үлгілері (сол жақта) және ұқсас бюджеттік шешімдер (оң жақта) көрсетілген. Заттардың құнының айырмашылығы жүздеген долларды құрайды.

Бұл суретте Dior ұсынған $2000 және TopShop $100 көрсетілген.

Бұл суретте Valentino ұсынған 950 доллар және Zara 90 доллар көрсетілген. Әрине, сіз сапада айырмашылықты көре аласыз, бірақ жалпы көйлек өте жақсы көрінеді.

Жетекші косметика өндірушілер

Бұқаралық нарықтағы косметика өндірушілердің кең ауқымымен ұсынылған. Олардың көпшілігі люкс бөлімшелері. Бұқаралық косметика өкілдерінің арасында сіз осындай танымал брендтерді тізімдей аласыз:

• NYX (түрлі-түсті макияж);
• Garnier (тері күтімі жәненегіз);
• Тегіс макияж (күнделікті макияжға арналған жұмсақ косметика);
• Essence (бренд сүйкімді дизайнымен және қанық реңктерімен қыздардың сүйіспеншілігіне ие болды);
• L’Oréal (лайықты сапалы косметика, декоративті де, жаппай нарықтағы кремді де, бет терісін күту өнімдерін де таба аласыз);
• Max Factor (алдыңғы брендті сәл еске түсіреді, бірақ өзіндік бұрымы бар);
• NoUBA (сәнді дизайны, реңктердің үлкен таңдауы және жақсы сапасы үшін ғана косметиканы міндетті түрде сатып алатын сирек бренд).

Бұл косметика қаншалықты жақсы

Бұқаралық нарық өнімдері (жоғарыда қандай косметикалық брендтер аталған) күрделі косметикалық мәселелерді шешуге көмектесуі екіталай: безеу, безеу, безеулер, майланудың жоғарылауы немесе терінің шамадан тыс құрғақтығы, сезімталдық. Сондай-ақ, мұндай кремдер қартаю процесін баяулата алмайды. Мұндай косметика, әдетте, сау теріге және орта жас санатына (20-дан 35 жасқа дейін) арналған. Өндіруші косметикалық желінің «бірегей қасиеттері» және өндірісте қолданылған «табиғи ингредиенттер» туралы сендірсе де, мұндай уәделерге оңай сенбеу керек.

Бұқаралық нарықтағы кремдердің, бальзамдардың және сәндік косметиканың төмен бағасы өндірушінің жомарттығынан емес, өндірістің арзандығынан екенін анық түсіну керек. Және бұл өнімнің құрамындағы компоненттер табиғидан алыс екенін білдіреді. Сонымен қатар, әрбір өндіруші сату көлемін жүйелі түрде арттыруға ұмтылады, бұл тікелей ықпал етедібелсенді жарнамалық науқан.

Бұқаралық нарықты сәнді косметикадан артық ететін не

Бұқаралық нарық – бұл тауарлар мен қызметтерді тұтынушылардың ең үлкен санатындағы әрбір сатып алушы үшін үлкен бәсеке және күрес. Сондықтан салыстырмалы түрде арзан косметиканың да артықшылықтары бар және олар тіпті люкс брендтермен жақсы салыстырылады.

Косметикалық бұқаралық нарық реңктердің кең таңдауымен, стильді қаптамасымен және пайдаланудың қарапайымдылығымен ерекшеленеді. Бұл қандай сапалы косметика? Өнімдердің көпшілігі теріге тамаша сәйкес келеді және ұзақ уақытқа созылады, бірақ сәнді косметика әуесқойлары арзан брендтердің кемшіліктерін көрсету мүмкіндігін жіберіп алмайды. Сонымен қатар, мысалы, ерін далабын соқыр сынау күтпеген нәтиже көрсетті: барлық қыздар бюджеттік брендтердің сәнді ерін далабы деп атады.

Бұл суретте люкс брендтердің өнімдері көрсетілген.

Диор мен Армани аздап құрғақ көрінеді және еріннің бетін біркелкі емес жауып тұрады. Ерін далабы жағылғанда «сынып», ерінге кептіріледі. Экспериментке қатысушылар далаптарды «мемлекеттік қызметкерлер» деп атады.

Міне, бюджеттік брендтер. Бір қызығы, бұл опциялар қыздарға қымбат далаптардан гөрі көбірек ұнады.

Oriflame табиғи түстермен, тіпті текстурамен және жұмсақтықпен ерекшеленеді. Ерін далабы ерінде дерлік сезілмейді. Сынақ қатысушылары қымбат косметика алғанымен келіскентанымал өндірушілер.

Сатып алу ережелері

Барлық жақсы жақтарымен бірге жаппай нарық шынымен нашар косметиканы сатып алуға қауіп төндіреді, бірақ қымбат брендтерде де тесілген жерлер бар. Өзіңіз үшін құнның жоғарғы шегін анықтап, осы сегментте қаражат іздеу маңызды, өйткені қымбат (және, демек, жоғары сапалы, ақылға қонымды) косметикаға азғырылу өте оңай. Сатып алудан бұрын белгілі бір өнім туралы пікірлерді зерттеп, мүмкіндігінше зондты қолданған жөн.

Бетіңізге макияж жасауға асықпаңыз. Жаңа ерін далабы қаншалықты әдемі болса да, негіз қаншалықты мінсіз болса да, теріні аллергиялық реакцияға тексеру керек. Ол үшін өнімнің аздаған мөлшері щекке немесе құлаққа жағылады.