«Coca-Cola» бренді: жасалу тарихы, өнімдері, фотосуреттері. Coca-Cola компаниясына тиесілі брендтер

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-17 10:33

Ондаған жылдар бойы адамдардың назарын аударып келе жатқан брендтер бар. Олардың танымалдығы ұрпақтан ұрпаққа әр түрлі әлеуметтік мәртебедегі адамдарға беріледі. Ата-аналар мен балалар, миллиардерлер мен кедейлер, мемлекеттік қызметкерлер мен кеңсе менеджерлері әлемдегі ең танымал Coca-Cola брендін осылай біледі.

Оның тарихы 130 жылдан бері жалғасып келеді. Бұл бренд, сарапшылардың зерттеуінше, планетаның 94% адамдары арасында танымал. Атақты алкогольсіз сусынның логотипі Америка Құрама Штаттарының символына айналғанын атап өткен жөн.

Coca-Cola дегеніміз не?

Бұл планетадағы ең жақсы алкогольсіз сусынның атауы, оны жүздеген жылдар бойы өз ісінің мамандары жасап, адамдарға ұсынып келеді. Coca-Cola брендімен байланысты бір қызықты фактіні атап өткен жөн. 2005-2011 жылдар аралығында құрамында алкоголь жоқ Coca-Cola планетадағы ең қымбат бренд болғанын бәрі біле бермейді.

Егер 100 жыл бұрын белгісіз кедей бизнесмен өз өнертапқышының жесірінен тиынға сусынның рецептін сатып алса, бүгін ол жұмыс істемейді: компанияның құны 75 миллиард доллардан асады. Айта кетейік, 150 000 қызметкер ұйымның игілігі үшін жұмыс істейді.

Әлемдегі ең танымал сусынның рецепті

Өкінішке орай, сусынның рецепті планетадағы құпия рецепттердің бірі. Coca-Cola брендінің пайда болғанына бір ғасырдан астам уақыт өтті, бірақ әзірге тек негізгі компоненттері анықталды, бірақ коланы дайындау әдісі, өкінішке орай, белгісіз.

Сонымен, құрамдас бөліктер:

• Қарапайым қант (АҚШ-та сарапшылар жүгерінің үнемді ерітіндісін пайдаланады);
• Тәтті түс (мамандандырылған пигмент);
• Қарықтататын кофеин;
• Көмірқышқыл газы;
• Ортофосфор қышқылы;
• Бірегей табиғи хош иістер (фантастикалық сусынның басты құпиясы).

Қажетті ингредиенттер тізімі әлі жасырын.

Ең табысты брендтің тарихы. Үй

Көп адамдар Coca-Cola брендінің сусындарын күнде ішеді, бірақ олар оның не екенін, оны жасаушы кім екенін және брендке қатысты басқа да қызықты фактілерді білмейді.

Әйгілі сусынның жасаушысы

Сусын 1886 жылы химик Д. С. Пембертонның жоспары бойынша пайда болды, ол оны «жүйкеге қарсы сироп» ретінде дайындады. Бұл сусынды бірінші болып сынап көрген бухгалтер, сонымен қатар жасаушы әріптесі Ф. Робинсон. Оған сусын ұнады, сондықтан ол Джонға рецептті патенттеуді, сондай-ақ сол кездегі ең ірі фармацевтикалық мекеме Джейкобс фармациясымен сату шартын жасауды ұсынды.

Композиция 200 г бөтелке үшін 5 центке сатылды. Тұтынушыларға «жүйке ауруларын емдейтін дәрі» сатып алу ұсынылды, автор «Coca-Cola» деп аталатын сироптың морфиндік препаратқа көмектесуге дайын екенін мәлімдеді. тәуелділік пен потенциалға қатысты мәселелерді шешуге көмектеседі.

Сусын өзінің аты мен жеке логотипі үшін бухгалтер Ф. Робинсонға қарыздар. Ол ингредиенттерге (кока жапырақтары, кола жаңғақтары) қарай сиропты атауды ұсынды. Ол, бір мезгілде үлгілі қолжазбаның иесі, бұйралар бар гравюра жасады. Осылайша Coca-Cola брендінің құрылу тарихы басталды.

Бренд қалай дамыды (1888-1898)

1888 жылы Джон кедей адам болып қайтыс болды, өйткені оның идеясы, өкінішке орай, ол кезде бір тамшы да коммерциялық табысқа жете алмады. Ер адам кедейлердің қоршауындағы шағын зиратқа жерленді, ал 70 жылдан кейін оның естелігіне әсерлі тас құлпытас орнатылды.

Белгілі бір уақыттан кейін Ирландияның тумасы белгісіз кедей кәсіпкер А. Кандлер Пембертонның жесірінен кока-кола жасау әдісін сатып алуды шешеді. Ол келісімге келіседі және нұсқау үшін 2300 доллар алады (сол кезде өте әсерлі ақша).

Кандлер сусынның атын өзгертпеуге шешім қабылдады, ол 1892 жылы туған жерімен біргеағасы, қазір сусын шығарумен айналысатын «Coca-Cola» компаниясы мен брендін құрады.

Ұйымның бастапқы капиталы $100 000 болғанын бәрі біле бермейді.

1894 жылы атақты кола әдемі шыны бөтелкелерде сатыла бастады.

4 жылдан кейін, осыдан кейін, қазір әйгілі басқа ұйым құрылды, оның аты Pepsi-Cola. Бүгінде ол Coca-Cola бренді өнімдерінің басты бәсекелесі.

Ары қарай даму (1902-1906)

1902 бренд пен сусын үшін сәтті жыл болып саналады. Осы кезеңде ол Америка Құрама Штаттарындағы ең танымал алкогольсіз содаға айналды. Қауымдастықтың қаржылық айналымы 120 000 доллардан асты.

Бір жылдан кейін АҚШ-тың әйгілі The New York Tribune басылымы ұйым туралы жаңа мақала жариялайды. Басылымның авторы сусын туралы қорқынышты нәрселерді айтады, мысалы, афроамерикалықтар оны ішкеннен кейін АҚШ-та ақ нәсілділерге агрессивті бола бастады. Бірақ бұл ең қызықты емес, өйткені, басылымның мәліметінше, олар есірткі – кокаиннің әсерінен болған.

Көп өтірікке қарамастан, басылымда әлі де шындық бар еді, өйткені ол кезде газдалған соданың құрамына табиғи кока жапырақтары қосылды, содан кейін олар пресстелгенге ауыстырылды (олардың құрамында есірткі - кокаин жоқ)..

1906 жылы ұйым Америка Құрама Штаттарындағы барлық адамдарды жаулап алып, оның көмегімен шетелде – Куба мен Панамада әзірлемелерді іске қосады.

Тыныштық (1907-1914)

Осы уақыт аралығында ештеңе жоқмаңызды және жаңашыл болған жоқ. Ұйымды жылжыту жалғасты, бірақ 1907-1914 жылдары Coca-Cola брендінің тарихында қызықты ештеңе болған жоқ. Өндірісте тұрақты белсенділік болды, сусын жаңа контейнерлерде, консервілерде шығарылды және әрбір жаңа көрініс бұрынғыдан әдемі болды.

1915-1928. Маңызды жылдар

Брендтің даму тарихында 1915 жыл ең маңызды жыл болып саналады. Осы кезеңде танымал ирланд дизайнері E. R. Dean бренд үшін жаңа, ерекше және жетілдірілген контейнер ойлап тапты, жаңа бөтелкенің сыйымдылығы 6,5 унция.

Нәтижесінде бірлестік бұл контейнердің 6 миллиард данасын шығарады, ол дәмді және сергітетін сусынмен бірге планетаның әртүрлі нүктелеріне тасымалданады.

1919 жылы А. Кандлер компанияны Атлантаның тумасы, ең танымал қаржыгерге сатуды шешеді. Э. Вудрафф шетелдік инвесторлардың шағын альянсымен бірге оларға 25 000 000 доллар тұратын брендке ие болды.

1920 жылы Coca-Cola ақыры Еуропа территориясын жаулап алды. «Жаулап алу» жер шарындағы ең романтикалық ел – Франциядан басталды. Мұнда сауда белгісінің иелері бірінші кәсіпорынды салуда.

1923 жылы Р. Вудрафф өзінің қарт әкесінің орнын басқан ұйымның басшысы болды. Болашаққа көз жүгіртсек, Роберт бұл лауазымды тағы 60 жыл бойына ұстайтынын атап өткен жөн және осы кезеңде сода мен брендке кіретін өнімдердің жақсаруы болады.жақсарту. Айта кетерлік жайт, бір уақытта компания ең берік картоннан жасалған 6 бөтелкеге арналған жетілдірілген контейнер шығарды.

1928 жылы Амстердамда Олимпиада ойындары өтті, ол мыңнан астам қорап сода әкелді. Осы оқиғадан кейін ұйым спорттық бағдарламалардың тұрақты демеушісі болды.

1931-1985 жылдар аралығында Coca-Cola-ға не болды?

1931 жылы компания басшылары сүйкімді Аяз ата басты рөл атқарған жаңа стильдегі сусынға сұранысты арттыруды ұйғарды. АҚШ-тан келген Аяз атаны танымал суретші Х. Сандблом салған.

Бүгінгі күні бұл Аяз ата адамның ізгілігін және барлық адамдардың тілегі, кез келген жағдайда орындалатынын бейнелейді. Сол кезде бұл жай ғана қызықты идея болды, оның көмегімен жүзеге асыру, айтпақшы, айтарлықтай өсті.

Сонымен қатар, Coca-Cola жарнамасындағы Аяз атаның бет-бейнесі Аяз атаға қандай бет таңдау керектігін ойластырған сол суретшінің автопортреті ғана екенін түсінбейді. Нәтижесінде Х. Сэндблом өзін көрсетуге шешім қабылдады.

1939 жылы Coca-Cola мен Pepsi-Cola арасындағы бәсекелестіктің жаңа толқыны аяқталды. Ұйымдар татуласқысы келмеді, нәтижесінде олардың кішігірім қақтығыстары бүгінде де орын алуда, бірақ Coca-Cola әлі де өзінің жетекші позициясын сақтап қалды.

1960 жылы сусын консервілерде, ал 1977 жылы сыйымдылығы 2 литр болатын пластик бөтелкелерде сатыла бастады. 2 жылдан кейінұйымды 20 ғасырдың ең табысты менеджері - Р. Госуетта басқарды. Дәл осы уақытта Ресейде Coca-Cola брендтері пайда болды. 1982 жылы компания диеталық сусын ойлап тапты, ол кейіннен сұранысқа ие болды. Ең дәмді газдалған сусын кішкене сабаны бар жақсартылған құмырада болды.

Ресейдегі Coca Cola брендтері. Мәліметтер

1979 Кеңес Одағы аумағында сергітетін сусынның пайда болуымен танымал. Бұл Олимпиада ойындары басталмай тұрып келісімшартқа қол қоюмен байланысты. Келісімшарт бойынша сусынның өндірісі отандық зауыттарда жолға қойылған, сауда автоматтары Германиядан әкелінген, бірақ танымал фигуралы бөтелке ол кезде кеңес халқына әлі жетпеген еді.

Кока-коланы отандық бұқараға енгізудің келесі қадамы қайта құру кезіндегі демократиямен байланысты. 1989 жыл сусынның сатылымға келуімен ғана емес, сонымен қатар елордадағы Пушкин алаңында шетелдік жарнаманың ілуімен де есте қалды. Сауда белгісінің аты жазылған жарқыраған белгі Мәскеудің дәл ортасында әдемі көтерілді.

1991 жылдан бері компанияның резиденциясы Ресей Федерациясының аумағында қалыптасты. Біртіндеп жаңа аумақтарды жаулап алу жүзеге асырылды, зауыттар салынды, қызметтің әдеттегі үлгілері енгізілді. Тек 2001 жылдан бастап Coca-Cola ұйымы ойластырылған жұмыс жүйесіне көшті.

2005 жылдан бастап компания аумақты «таңдау» бойынша іс-шараларды жүргізе бастады. Шырындар, квас, сонымен қатар су өндірушілер сатып алынады. Отандық экономикаға инвестициялық салымдар 4-ке бағаланадымиллиард доллар. Енді басқарушы компаниялар бұл мәнді 1,4 миллиард долларға арттырғысы келеді.

Coca-Cola бүгін

Ұйым жыл сайын жетілдіріліп, жақсарып келеді. Өндірушінің портфолиосында Coca-Cola брендіне жататын өнімдердің 200 атауы бар: газдалған сусындар, шырындар, бөтелкедегі шай, энергетикалық сусындар. Бренд өнімдері әлемнің 200-ден астам елінде сатылады, сонымен қатар сұраныс жоғары.

Күнделікті сатылым 1 миллиард бірліктен асады. «Coca-Cola» сауда белгісі планетадағы ең қымбаттардың бірі болып саналады, өйткені қауымдастықтың таза табысы 8 миллиард доллардан асады. «Титанның» одан әрі жетілдіруге шексіз мүмкіндіктері бар, оған ешкім тоқтауды ойламайды. Бүгінгі таңда қандай Coca-Cola брендтері бәсекелес болып табылады? Бәлкім, компанияның танымалдығы мен айналымы бойынша теңдесі жоқ шығар.

Табыс сыры

Ұйымның тарихы мұқият жасалған жоспар мен маркетингтің жарқын мысалы болып табылады. Компания атақты чемпиондарды, соның ішінде IBM, Amazon және тіпті Google-дан асып түсті.

Ұйымның мәліметтері бойынша, олар өз қызметі кезеңінде планетада сусындарды ілгерілету бойынша ең ірі құрылымды қалыптастырды, барлық дерлік континенттерде зауыттар салды және олардың өнімдері планетаның 200 елінде сұранысқа ие.. Бұған қоса, миллиардтаған доллармен есептелетін PR бюджетін атап өткен жөн – табыстың құпиясы осында! Дегенмен, ұйым неге сонша бақытты:

1. Дәлдікке дейінжақсы ойластырылған логистика, бұл өнімді күн сайын планетаның барлық сауда нүктелеріне тасымалдауға мүмкіндік береді.
2. Коммерциялық тоңазытқыштардың дұрыс орналасуы, сату агенттерінің керемет саны, терезедегі дұрыс орын, секундта тұтынушының назарын аударады.
3. Coca-Cola брендінің фотосуреті бар «Жол көрсетуші» тұрақты жарнамасы адамдарға күн сайын әсер етіп, оларды осы сусынның пайдасына таңдау жасауға бағыттайды.

Ұрандар

Ұрандар табысқа жетудің құпиялары үшін артық болмайды. Кэндлер Америка Құрама Штаттары халқының эмоцияларымен ойнауды білді. Ол «Ұлт үшін үлкен алкогольсіз сусын» деген сияқты қысқа да ықшам сөздерді қолданды. Айта кетейік, тыйым салу сол кезде енгізілген болатын, сондықтан қоңырау сәтті болды.

Компанияның жетілдірілуі тарихындағы бұл кезеңдер оны бүкіл әлемде ең танымал және танымал етті. Компанияның өзі Coca-Cola брендіне кіретін алкогольсіз басқа да танымал сусындардың үлкен санын шығарғанына қарамастан (Fanta, Nestea, BonAqua және т.б.), бұл әйгілі сода. оған негізгі пайда береді және атын дәріптейді.