Маркетинг деген кім? Мамандықтың сипаттамасы. Маркетингтік түйіндеме

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-17 10:33

Дүкендер кейінірек сату үшін тауарларды қалай сатып алатыны туралы ойланып көрдіңіз бе? Мүмкін олардың ассортименті өндіруші ұсынатын барлық нәрселермен толықтырылған шығар, әлде олар тауарларды тек өз қалауы бойынша таңдай ма? Жоқ! Дүкен сөрелері осы немесе басқа өніммен толтырылмас бұрын маңызды маркетингтік зерттеулер жүргізіледі. Оның мақсаты – тұтыну нарығында қалыптасқан сұранысты зерттеу. Егер кәсіпорын сату көлемін ұлғайтуға мүдделі болса, онда ол мұндай зерттеулерді жүргізетін маркетолог сияқты мамансыз істей алмайды.

Негізгі функциялар

Маркетолог кім деген сұраққа бірде-бір жауап жоқ. Бұл маманның әртүрлі компаниялардағы функциялары айтарлықтай ерекшеленуі мүмкін. Сонымен, бір компания өз өнімін жарнамалауды ұйымдастыруға көбірек көңіл бөлсе, екіншісі бәсекелестер мен тұтынушыларды зерттеуге көңіл бөледі.

Осыған байланысты маркетолог кім деген сұраққа қысқаша жауап беру мүмкін емес. Бірақ бұл қызмет өте жауапты. Жалпы, бұл маманның функциялары қамтамасыз ету болып табыладыкомпанияның тиімділігін арттыру және оның қызметінің табыстылығын арттыру. Бұл жағдайда маркетинг әдістерінің барлық спектрін қолдану керек.

Негізгі жауапкершілік

Маркетерлер істеуі керек:

- нарық сыйымдылығын бағалау;

- салалық талдау;

- сұраныс болжамы;

- салыстырмалы талдау;- маркетингтік стратегияны әзірлеу.

Көріп отырғаныңыздай, бұл маманның міндеті өте ауқымды. Мұндай көлемді жұмысты жалғыз еңсеру өте қиын. Осыған байланысты ірі кәсіпорындарда тауарларды жылжыту үшін тұтас бөлімдер құрылады. Шағын фирмаларда «маркетинг менеджері» лауазымы бар. Бұл қызметкер өзінің негізгі міндеттерімен қатар сатумен және тұтынушыларды табумен айналысады.

Табысты маманның мансаптық болашағы бар. Уақыт өте келе ол компанияның маркетинг жөніндегі директоры немесе коммерциялық директоры болып тағайындалуы мүмкін.

Қажетті білім

Маркетинг деген кім? Біріншіден, ол теориялық базасы жақсы маман. Маркетинг принциптерін толық түсінбеген адам зерттеу жүргізе алмайды және жарнамалық науқанға қажетті тұжырымдаманы жасай алмайды. Мұндай лауазымға жоғары мамандандырылған білімнен басқа психология, әлеуметтану және заңнамалық базаны білу қажет.

Жақсы маркетолог басқа нәрселермен қатар аналитикалық және сонымен бірге шығармашылық ақылға ие болуы керек. Ол әртүрлі адамдармен оңай байланыс орнатуы керек, көпшіл болуы керек,эмоционалды тұрақтылық пен дипломатияға ие болады. Маркетер компьютердің сенімді пайдаланушысы болуы керек, сонымен қатар кеңсе және арнайы бағдарламаларды қамтитын негізгі пакетті білуі керек. Математикалық қабілеттер маманға осы томды меңгеруге мүмкіндік береді. Бағдарламалау негіздерін білу оған кедергі болмайды.

Іс жүзінде барлық маркетологтар шет тілін білуі керек. Бұл компания халықаралық деңгейде жұмыс істейтін болса өте маңызды.

Интернет маркетолог

Кейбір мамандар сату нарықтарын зерттеп, интернетте жарнаманы насихаттайды. Олар басқаша аталады. Олар интернет маркетологтары. Жоғарыда айтылғандардың барлығына қосымша, олардың міндеттеріне мыналар кіреді:

- корпорацияның веб-сайтына келушілерді тарту;- интернет-жобаларды әзірлеу.

Нәтижесінде World Wide Web-ке салынған инвестицияның жоғары қайтарымы қамтамасыз етілуі керек. Интернет маркетолог – тек маркетинг негіздерін ғана емес білетін маман. Оның желілік технологиялар саласында білімі болуы керек, сонымен қатар веб-дизайн және дүниежүзілік желіде қажетті ақпаратты жылдам табуға мүмкіндік беретін практикалық дағдылар болуы керек.

Интернет маркетолог – бұл жарнамалық суреттер мен мәтіндерді жазатын, электронды төлем технологияларын жетік меңгерген және тұтынушылармен тіл табыса алатын кәсіби маман. Көріп отырғаныңыздай, бұл лауазым көп нәрсені талап етеді. Интернет-маркетинг - бұл қажетті ақпаратты жинаудың қиын жұмысыжүйелеу және талдау қажет. Әрі қарай, алынған деректер негізінде маман өнімді жылжытудың белгілі бір стратегиясын әзірлейді.

Маркетинг талдаушысы

Бұл маманның міндеті – нарық құрылымын талдау, сұранысты болжау және жаңадан құрылған сақтандыру өнімдерін жылжыту мүмкіндіктерін бағалау. Маркетинг бойынша талдаушы өз мамандығының барлық құралдарын жетік меңгеруі керек. Бұл компанияның үнемі дамып, табысты жұмыс істеуіне мүмкіндік береді.

Маркетинг талдаушысы деген кім? Бұл барлық жаңадан дамып келе жатқан нарық трендтерін бақылайтын және белгісіздік жағдайында қалай шарлау керектігін білетін маман.

Маркетинг талдаушысының міндеттері қандай? Бұл тізімге мыналар кіреді:

- фокус-топтың далалық зерттеулерін жүргізу;

- бәсекелестер бар нарықты бақылау;

- тұтынушылардың қалауларын зерттеу;

- ассортимент саясатын қалыптастыру;- есеп беру, т.б.

Ірі компанияның штатында жұмыс істейтін маркетер аймақтық сату нарығын зерттеумен де айналысады. Бұл идеяны құра алатын, дұрыс ақпаратты таба алатын, оқиғалар мен адамдарды басқара алатын маман.

Қазіргі таңда маркетинг бойынша талдаушы мамандығы ең перспективалы және беделділер тізімінде. Сондықтан жұмыс берушінің осы лауазымға үміткерлерге жоғары талаптар қоюы таңқаларлық емес. Әдетте, үміткер әлеуметтану және экономика білімі бойынша тестілеуден өтеді,құқықтану және статистика, қолданыстағы заңнама және өндіріс пен сауданың даму тарихы.

Маркетинг бойынша талдаушы лауазымына үміткер көпшіл, аналитикалық және құрылымдық ойлауы, үнемі өзін-өзі жетілдіруге ұмтылуы және тамаша жады, ұйымдастырушылық және аналитикалық қабілеттерге ие болуы керек.

Сұраныс

Қазіргі уақытта маркетингтік позициясы жоқ компанияны табу қиын. Бұл мамандықтың басты артықшылығы, оның үлкен танымалдылығынан басқа, оның жоғары жалақысы. Еңбек жолының ең басында тәжірибесі жоқ университет түлегі отыз мың рубль табысқа ие болды. Оның табысы айына елу-алпыс мың рубльге дейін өскеннен кейін. Бірақ бұл сома шек емес. Дегенмен, зейінді және еңбекқор қызметкерлер ғана мансапты жылдам жасайтынын есте ұстаған жөн.

Маркетолог мамандығын таңдауға тек өндірістік компаниялар ғана емес, оның сұранысы да әсер етуі мүмкін. Мамандандырылған консалтингтік фирмалар да осы маманның қызметіне мұқтаж.

Оқу үшін қайда бару керек?

Сонымен, сіз маркетологтың кім екенін бұрыннан білесіз және осы мамандықты алуды шештіңіз. Бұл кәсіптің дағдыларын жоғары социологиялық немесе экономикалық білім алған адамдар сәтті игереді. Сонымен қатар, көптеген университеттер студенттерді дайындаудың «Маркетинг» сияқты бағытын енгізіп үлгерді. Осыған ұқсас мамандықтар елдегі барлық дерлік университеттерде бар. Дегенмен, Мәскеудегі маркетологтар, әдетте, Мәскеу мемлекеттік халықаралық қатынастар институтын, «Экономиканың жоғары мектебі» Ұлттық ғылыми-зерттеу институтын немесе Ресей халық шаруашылығы және қоғам академиясының Бизнес және бизнесті басқару институтын бітірген адамдар. Ресей Федерациясы Президентінің жанындағы Әкімшілік. Бұл университеттер астаналық жұмыс берушілер арасында ерекше атап өтіледі. Мұндай мекеменің дипломы бар адам маркетингке маманданған ең беделді консалтингтік компаниялардың есігін ашады.

Түйіндемені қалай жазуға және жұмысқа тұруға болады?

Таңдаған компаниядағы бос орынды толтыру үшін түйіндеме жазу қажет. Маркетологты білімі мен жеке қасиеттері бойынша жұмыс берушіге сәйкес келетін адам ғана жұмысқа алады. Өмірбаяныңызды құрастырған кезде мұны ескеру қажет.

Біріншіден, өтінім беріп жатқан компания туралы біліміңізді көрсетіңіз. Бұл сіздің кәсіби дағдыларыңызды сипаттайды. Өз тәжірибеңіз бен біліміңізге назар аударыңыз. Бұл жұмыс берушіге сіз не істей алатыныңызды және олардың үміттерін қанағаттандыратыныңызды түсінуге мүмкіндік береді. Бұрынғы жұмыстағы жетістіктеріңізді көрсетіңіз. Ешқандай ақпаратты жасырмаңыз.

Келесі, әрине, білім. Негізгіні ғана емес, қосымшаны да көрсетіңіз. Профильдік білім сіздің артықшылығыңыз болатыны сөзсіз.

Қосымша ақпаратты қамтитын бөлімге ерекше назар аударыңыз. Мұнда бір немесе бірнеше шет тілдерін білу, жүргізуші куәлігінің болуы (егер оларқолжетімді), әртүрлі ДК бағдарламаларын меңгеру деңгейі. Егер сіздің хоббиіңіз болса, ол сіздің түйіндемеңізде де көрсетілуі керек. Өмірдегі құмарлығы қандай да бір түрде ішкі корпоративтік мәдениетке немесе қарастырылып отырған бос орынға байланысты маркетолог тезірек жұмысқа алынады.

Кейін бір немесе екі сұхбаттан өту керек. Тегін бос орынға үміткерлер саны көп болса, стресске төзімділік сынағы мүмкін. Ең мақсатты, кедергісіз және белсенді жұмысқа дайын компания қызметкерлеріне қабылданады.

Келесі қадам – тестілеу және қорытынды сұхбат. Дәл осы сәтте үздіктердің үздіктерін таңдау басталады.

Мансапты құру

Сұхбаттасудың барлық кезеңдерін сәтті өткерсеңіз, сіз өзіңізді кәсіптің бастапқы позициясында табасыз. Тәжірибелік тәжірибесі жоқ университет түлектері «Маркетинг бойынша көмекші» лауазымына қабылданады. Сізге кішігірім тапсырмаларды орындауға және күнделікті жұмыстың ауыртпалығын көтеруге тура келеді.

Мансаптық өсудің келесі кезеңі – маркетологтың позициясы. Бұл сіздің жалақыңызды арттырады. Бұл позицияда сіз өзіңізді шығармашылық адам ретінде көрсетуіңіз керек. Бұл болашақ кәсіби өсу үшін негіз жасауға көмектеседі.

Мансап жолындағы алғашқы маңызды қадам маркетинг бөлімінің басшысы лауазымы болады. Бұл маманның міндеттеріне мамандардың бүкіл құрамын басқару және олардың жұмысын бақылау кіреді. Дегенмен, бұл шектен алыс. Көптеген компаниялар жоғары білікті маркетологтарды тағайындайдыCFO немесе оларға жоғары басшылық лауазымын ұсыныңыз.

Дұрыс таңдау

Маркетинг мамандығы – болашағы зор мамандықтардың бірі. Оны таңдау арқылы сіз қарапайым қызметтерде де, компанияны басқаруда да жұмыс істеуге мүмкіндік беретін көптеген мүмкіндіктерге ие боласыз.

Бұл мамандықтың маңызды артықшылығы - үлкен көлемдегі дағдыларды, дағдыларды және білімдерді алу қажеттілігі. Бұл, егер қаласаңыз, өзіңізді бірқатар басқа мамандықтар бойынша табуға мүмкіндік береді.