Компания атауын қалай таңдауға болады - сәтті шешімдердің мысалдары

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-17 10:33

«Яхтаны қалай атасаң, солай жүзеді» деген мақал бұрыннан белгілі. Ол бизнеске де толығымен жарамды. Өйткені, әлеуетті тұтынушы, клиент немесе сатып алушы бірінші кезекте компанияның атауы болып табылады. Сауда белгісі мен кәсіпорынның нақты атауының қай кезде ерекшеленетіні туралы мысалдарды жиі кездестіруге болады, алайда бұл бағыттағы жалпы тенденция олардың бірдей болуы және компанияны бәсекелестерден мүмкіндігінше ерекшелеуі болып табылады.

Бұрын - және сіз өзіңіз көре аласыз - ЖШҚ немесе ЖАҚ құру кезінде бизнесмендер тіркеу деректерінде көрсетілген нәрсені ерекше «мазаламады». Сондықтан «Длин», «Владимирский Централ» (кафелер желісі), «Псарки», «Уникал» және «Падун» банктері сияқты оқиғалар пайда болды. Мұндай қауымдастықтар туралы айтпағанның өзіндеәріп комбинациялары, олар жай диссонантты. Енді компанияның бастапқы атауы (төменде мысалдар келтіреміз) патенттеліп қана қоймайды (демек, ол авторлық және сабақтас құқықтардың объектісіне айналады), сонымен қатар домендік атау түріндегі компанияның бет-бейнесі болады., визиткаларда, орыс және шетелдік анықтамалықтарда.

Сонымен қатар соңғы кездері атау беруде (бұл креативті маркетинг пен жарнаманың тауар атауларын, брендтерін, компанияларын «өнертабыспен» айналысатын саласының атауы) талаптарды күшейтуде. Мысалы, кәсіпорынның атауын ойлап тапқан кезде, сәйкес домендердің бос екенін анықтау керек - көбінесе бірнеше аймақта (кем дегенде.ru және.com). Бұл болашақта қажетсіз дауларды, зияткерлік меншік объектісін өзгерту немесе біреуге беру туралы сұрауларды болдырмауға көмектеседі. «Adidas», «Ikea», «Rambler», «Yandex» – латын тілінде де, кириллицада да жағымсыз ассоциация тудырмайтын ерекше, үнді сөздер болып шықты. Оларды айту және есте сақтау оңай. Оларды айту оңай.

Компания атауын ойлап тапқанда ескеру қажет тағы бір маңызды мәселе бар. Күлкілі және күлкілі орысша естілетін брендтердің мысалдары (Suki - іш киім салоны немесе Ebano - дәмхана) егер компания халықаралық аренаға шыққысы келсе, компания атауының басқа тілдерде қалай қабылданатынын талдау қажет екенін анық көрсетеді. Ол үшін атау беру және брендинг агенттіктері қызметтерді пайдаланадыаудармашылар. Сонымен қатар, жақсы фирмалық атауларды таңдауға көмектесетін түпнұсқа шығармашылық тендерлер жиі өткізіледі. Мұндай шешімдердің мысалдарын желіде көруге болады. Соңғы жылдары кәсіпорынның үздік атауына конкурстар жарияланатын бірнеше сайттар пайда болды. Пайдаланушылар шығармашылық пен тапқырлыққа үйретіледі және тұтынушыға ұнайтын опциялар қолма-қол ақшамен марапатталады.

Фонетикалық, дәлірек айтсақ, фоносемантикалық талдау, психолингвистиканың басқа да жетістіктері барған сайын жиі қолданылады. Олардың негізінде фирмалық атауды қалай шығару керектігі туралы түпнұсқа нұсқаулар (немесе ұсыныстар) жасалады. Бұл принциптердің мысалдары: жағымсыз, «қатты» дыбыстарды, сондай-ақ ысқырық пен ысқырықты қолданбаңыз (у, х, г), ашық дауысты дыбыстарды ұнатыңыз. Бұл барлық фонемалардың адам тарапынан бағалаушылық – «жақсы-жаман», «ыстық-суық» таразылары бойынша қабылдануына байланысты. Дыбыс тұрғысынан табысты компания атауы (мысалы: Kodak, Nike, «Тонар», «Лукойл», «Сібір») қысқа, 2-3 буыннан тұрады. Әрбір аббревиатура компания атауына сәйкес келмейді. Тым күрделі компания атауы (мысалы: «Ремстройснабсбыт», «Теххимнадзор», «Сантехуют») аудару немесе транслитерациялау қиын болады, доменді бірден таңдау мүмкін болмайды. Демек, компанияның аты жалғыз емес болса да, табыстың маңызды құрамдас бөлігі болып табылады.