Франчайзинг деген не туралы

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-17 10:33

Бүгінгі таңда бұл термин тәжірибелі кәсіпкерлер арасында да, өз ісін енді ашамын деп жүргендер арасында да жиі естіліп жүр. Франчайзинг деген не екенін, оның қандай артықшылықтар беретінін және бизнесті осылай ұйымдастырған кезде нені ескеру керектігін көрейік.

Мәні мен тұжырымдамасы

Бұл сөздің түбірі француздың франширінен шыққан, ол «азат ету» деп аударылады және 1559 жылы епископтарға құқықтар мен бостандықтардың берілуімен тығыз байланысты. Франчайзинг дегеніміз не деген сұраққа жауап бере отырып, оның орта ғасырларда Ұлыбритания корольдері өздерінің барондарына әртүрлі қызметтерге айырбас ретінде белгілі бір территориялардан салықтар алу құқығын берген кезде пайда болғанын айта кету керек. Сонымен бірге, еркін адамдар қаланың жәрмеңкелері мен базарларында сауда жасауға ақы төлеп рұқсат ала алатын. Олар тауарларын сататын арнайы орындардың өз атауы болды - франшизалар.

Бүгінде сөздің кең мағынасында франчайзинг коммерциялық атауды немесе сауда белгісін «жалға алу» дегенді білдіреді. ҮстіндеБүгінгі күні жаңа нәрсені ойлап табудың орнына, сіз жай ғана табысты бизнесті сатып ала аласыз және қазірдің өзінде дәлелденген және жақсы дәлелденген өнімдер мен қызметтердің артықшылықтарын пайдалана аласыз. Өз мақалаларында франчайзингтің не екенін түсіндіретін экономистер оны франчайзер (меншік иесі) франчайзиге (қабылдаушы компания немесе тәуелсіз бизнесмен деп аталады) айырбас ретінде өз өнімдерін сату құқығын беретін кәсіпкерлік қызмет түрі ретінде анықтайды. нақты шарттарды міндетті түрде орындау. Оларға мыналар жатады:

• нақты сапа сипаттамаларын сақтау;
• белгілі бір технологияларды пайдалану;
• жақсы жобаланған схемада және нақты белгіленген жерде көрсетілген сауда белгісімен бизнесті ұйымдастыру.

Франчайзинг - сәтті схемалардың мысалдары

Ресейде кәсіпкерліктің бұл түрі шамамен 90-жылдардың екінші жартысында танымал болды. Осы уақытқа дейін біздің елде франчайзингтің не екенін және оның қандай артықшылығы бар екенін білетіндер аз. Қазір әртүрлі сараптамалық бағалаулар бойынша 200-ден астам франчайзингтік компаниялар ресейлік нарықта табысты жұмыс істейді. Олардың арасында Xerox, Subway, Kodak, Baskin Robbins, Alphagraphics және т.б. сияқты танымал брендтер бар.

Forbes ресейлік нұсқасында жарияланған рейтингке сәйкес, 2013 жылы ең тиімді франчайзингті Феликс компаниясының серіктестері көрсетті (жиһаз өндіру және сату). Бұл брендпен бизнестің табыстылығы жиі 40% жетеді. Екінші орынды жеңіп алды«Перекресток-Экспресс» компаниясы (үйдің жанындағы сауда нүктелері желісі), үшіншісі - Positronics (электроника сататын дүкендер желісі).

Франчайзингтің кемшіліктері

Дайын және дәлелденген бизнес-жоспар, нөлге жуық тәуекелдер, жарнамаланған сауда желісіне тиесілі және бизнесті бастау үшін дайын база - бұл, әрине, керемет естіледі. Бірақ жағымсыз жақтары туралы ұмытпаңыз. Олардың біріншісі - тәуелсіздіктің жоғалуы: тиісті келісім-шарт жасалғаннан кейін барлық кәсіпкерлік қызмет франчайзердің ережелерімен қатаң шектеледі. Сонымен қатар, белгілі компаниямен жұмыс істеу ай сайынғы айтарлықтай төлемдерді қамтиды және бұл пайдаға ауыр соққы болуы мүмкін. Үшінші жағымсыз жағдай франчайзинг желісінің барлық қатысушылары бір-бірімен тығыз байланысты және олардың кез келгенінің қателігі басқалары үшін шығынға әкелуі мүмкін екендігімен байланысты. Дегенмен, 100% табысқа кепілдік беретін бизнес жоқ. Кейбір адамдарға франчайзинг ұнайды, ал кейбіреулері ұнамайды. Кез келген жағдайда, егер сіз өте тиімді франшизаны кездестірсеңіз, неге оның артықшылығын пайдаланбасқа? Бұл нөлден бастағаннан әлдеқайда оңай.