Бөлшек желілер: Ресейдегі ең ірілерінің тізімі

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-17 10:33

Кез келген адам сауда желілеріне үнемі барады, бұл біздің өміріміздің маңызды бөлігі. Ал тұтыну тауарлары нарығында көшбасшы кім? Нарықтағы жағдай қалай өзгереді? Ресейдегі ең ірі желілер туралы сөйлесейік, олардың негізгі көрсеткіштерін салыстырыңыз.

Бөлшек және бөлшек сауда: айырмашылығы неде?

Өнім саудасы туралы мәтіндерді оқығанда «бөлшек» және «бөлшек» деген екі терминді табуға болады. Бұл ұғымдар арасында қандай да бір айырмашылық бар ма? Ғылыми әдебиеттерде олар абсолютті синонимдер ретінде қолданылады. Шын мәнінде, «retail» сөзі ағылшын тілінен сөзбе-сөз аударғанда бөлшек сауда деп аударылады. Дегенмен, кәсіби қарым-қатынас тәжірибесінде бұл ұғымдардың біртіндеп сұйылтуы байқалады. «Бөлшек сауда» тіркесі азық-түліктен бастап тұрмыстық техникаға, тіпті автокөліктерге дейін әртүрлі тауарларды түпкілікті тұтынушыларға сатудың барлық форматтарын білдіреді. Ал «бөлшек» сөзі барған сайын «веб» саудасын білдіреді. Оның үстіне, бұл термин азық-түлік бөлшек сауда желілерін белгілеуге барған сайын қысқарады, тіпті азық-түлік бөлшек саудасы сияқты тіркес пайда болады. Осылайша, бұлар арасындағы тіл жағынансөздердің еш айырмашылығы жоқ. Бірақ сөз қолдану тәжірибесінде бұл ұғымдардың бір-бірінен бөлінуі белгіленеді. Бұл мақалада синонимдер ретінде «бөлшек сауда желілері» және «бөлшек сауда» терминдері пайдаланылады. Бұл әлемдік терминологиялық тәжірибеге сәйкес келеді.

Ресейдегі бөлшек сауда

Тауарларды бөлшек саудада сату тарихы ескі дәстүрге ие, ол ежелгі орыс жәрмеңкелері мен саудагерлерден басталады. Ғасырлар бойы сауда эволюцияның бірнеше сатысынан өтті, бүгінде Ресейде бөлшек сауданың барлық форматтары мен түрлерін көруге болады. Ресей экономикасының қазіргі даму кезеңінде ең үлкен сектор бөлшек сауда болып табылады. Бөлшек сауда желісі бүгінгі күні тауарларды таратудың ең көп таралған тәсілі болып табылады. Соңғы 20 жылда нарықтың шоғырлану процесі болды. Кішкентай ойыншыларды торлар сығып, жұтып қояды. Бұл процесс қазірдің өзінде ірі қалаларды ғана емес, өте шағын елді мекендерді де қамтиды. Барлық желілер өз желілеріндегі дүкен форматтарының санын әртараптандыруға тырысады. Әрбір сатушы әртүрлі қажеттіліктері бар тұтынушылар үшін дүкендер ұсынуға тырысады.

Сауда желілері арасындағы бәсекелестіктің өсуі тұтынушы үшін қолайлы жағдай болып табылады. Бәсекелестік барысында бөлшек саудагерлер бағаны төмендетуге, сатып алушы үшін күресуге, оған әртүрлі акциялар ұсынып, ассортиментін кеңейту, тауардың сапасы, қызмет көрсету деңгейі туралы ойлануға мәжбүр болғандықтан, тұтынушыға көбірек таңдау болады және сапалы тауарларды арзан бағамен сатып алу мүмкіндігі. Қазір Ресейдегі азық-түлік бөлшек сауда нарығы қанықтыру кезеңіне, қосымша қысымға жеттібөлшек сауда желілері интернет-коммерция жағынан бастан кешуде. Мұның бәрі азық-түлік бөлшек сауда нарығындағы ірі ойыншылар арасындағы бәсекелестіктің барған сайын шиеленісуіне әкеледі. Сондықтан ең ірі желілердің рейтингтері негізгі ойыншылар арасындағы нарық үлесі үшін кескілескен күрестің нәтижесі болып табылады.

Көрулер

Желілерді жіктеу үшін олардың қандай түрлерге бөлінетінін түсіну керек. Классификацияның ең айқын белгісі - дүкендерде ұсынылған тауарлар. Бұл параметрге сәйкес тізбектерді аралас тізбектерге бөлуге болады, яғни әртүрлі топтағы тауарлар ұсынылатындар: азық-түлік, үйге арналған тауарлар, бақшаға арналған тауарлар және т.б. Бұл түрге, мысалы, «Лента», «Ашан» желілері кіреді. Белгілі бір топтағы тауарлар ғана ұсынылатын мамандандырылған желі. Мысал ретінде қызыл және ақ желі болуы мүмкін. Сондай-ақ кез келген топтың жеке тауарларын сататын жоғары мамандандырылған желілер де бар. Мысал ретінде цифрлық технологияның тар сегментін ғана сататын Связной немесе Euroset желілерін келтіруге болады. Әртүрлі мақсаттарға арналған тауарлар ассортиментін ұсынатын әмбебап желілер де бар.

Сауда орындарын сауданы ұйымдастыру тәсіліне қарай жіктеу тәжірибесі бар. Бұдан не шығады? Бұл ретте стационарлық бөлшек сауда желісі бөлінеді, яғни оның тауарларды өткізуге арнайы жасалған үй-жайлары – дүкендері бар. Бұл көптеген бөлшек саудагерлерге қатысты. Көшпелі сауданы жүзеге асыратын жылжымалы сауда желісі де ерекшеленеді, мысалы, жылжымалы дүкендер немесе саяхатшылар түрінде. Жартылай стационарлық сауда да ерекшеленеді,оған павильондар, дүңгіршектер, шатырлар кіреді.

Ресейлік сатушылардың рейтингі

Жыл сайын әртүрлі компаниялар ең ірі бөлшек саудагерлерді атайды. Салыстыруға арналған параметрлер әдетте стационарлық бөлшек сауда желісіне кіретін дүкендер саны және сату көлемі болып табылады. Әдетте, рейтингтер өнімділіктің ең жақсы өсуін немесе төмендеуін көрсететін компанияларды белгілейді. Рейтингті «сатып алушылардың көзімен» жасау қызықты болар еді. Олар, әрине, «рубльдерімен дауыс береді» дегенмен, дүкенді таңдау көбінесе экономикалық факторлармен, сондай-ақ желінің қолжетімділігімен байланысты. Мәселен, еуропалық бөлікте кең таралған Верный немесе Перекресток тізбектерінің дүкендері Оралдан тыс жерде нашар ұсынылған. Ал тұтынушылардың қай желіні ұнататынын және неліктен екенін сұрау қызықты болар еді. Бірақ мұндай рейтингтер болмағанымен, 2018 жылы Ресейдегі бөлшек саудада кім көшбасшы болғанын көрейік.

Магнит

Бұл рейтингті Magnit сауда желісі бірінші жыл емес. Бұл дүкендер саны бойынша сөзсіз көшбасшы. Мәселен, 2018 жылдың соңында желіге 19 мыңнан астам сауда нүктесі кірді. Желі әртүрлі форматтағы дүкендермен ұсынылған. Ең бастысы, оның ыңғайлы дүкендері бар, сонымен қатар косметика мен гигиена өнімдерін сататын супермаркеттер мен дәретхана дүкендері бар. Қазір желі фармацевтикалық өнімдер саудасын дамыта бастады. «Магнит» отбасы Ресейдегі 3 мыңға жуық елді мекенде ұсынылған. «Магнит» сонымен қатар бөлшек саудагерлер арасында ең табысты компания болып табылады. 2018 жылы олардың сатылымы 1,1 триллионнан астам рубльді құрады. Жыл бойы желі тырыстыжаңа дүкендер ашты, қызмет көрсету және әртүрлі сауда пішімдері бойынша жұмыс істеді және бұл оларға көшбасшы болуға мүмкіндік берді.

Пятерочка

Пятерочка статистикасы өте шамамен алынған, өйткені X5 Retail Group-қа иелік ететін компания әдетте өзінің барлық сауда брендтері туралы есеп береді: Пятерочка, Перекресток және Карусель. Бірақ 2018 жылы желіде 13 мың дүкен болғаны белгілі. Олардың барлығы супермаркеттер форматында ұсынылған. Сатылым шамамен 1,1 триллион рубльді құрады. Пятерочка клиенттер үшін күреседі, оларға бонустық адалдық бағдарламаларын, тұтынушылардың белгілі бір санаттары үшін жеңілдіктер жүйесін ұсынады, тұтынушының қажеттіліктеріне сәйкес жеке жеңілдіктердің арнайы жүйесін әзірлейді.

Ашан

Аушан француз сауда желісі рейтингте үшінші орында. Сатушының Ресейде 300-ден астам дүкені бар. Негізгі формат – гипермаркеттер, супермаркеттер мен дүкендер желісі де дамып келеді. 2018 жылы компанияның Ресейдегі кірісі төмендеді, мұны сарапшылар бәсекелестердің белсенділігінің артуымен байланыстырады. Компанияның кірісі шамамен 300 миллиард рубльді құрайды. Француз дүкендері де табыстылықтың төмендеуін көрсетеді. Бірақ Auchan жаңа форматтардың әзірленгенін жариялайды және өз ұстанымдарынан бас тартпайды және онлайн коммерцияны дамытады.

Дикси

Dixy сауда желісі бір кездері Санкт-Петербургте басталған және бүгіндеел бойынша 2700 дүкен бар. Желінің кірісі жылына шамамен 300 миллиард рубльді құрайды, бұл өткен жылмен салыстырғанда шамамен 6% артық. Тізбек жақсы өнімділікті көрсетеді, бірақ ол қазірдің өзінде ол негізінен өкілдік ететін елдің еуропалық бөлігінде толып жатыр, ал басқа аймақтарға қол жеткізу әлі де дамымаған логистикалық жүйеге байланысты қиындауда.

Таспа

Тағы бір Санкт-Петербургтік сатушысы Лента ұзақ уақыт бойы Ресей нарығын сәтті игеріп келеді. Бүгінде компанияның бүкіл ел бойынша 245 гипермаркет пен 135 супермаркет бар. Желінің кірісі шамамен 120 миллиард рубльді құрайды, бұл 2017 жылмен салыстырғанда 11% дерлік артық. Желі жаңа қалалардың дамуына байланысты белсенді өсуді көрсетеді, мұнда бөлшек саудагерді сатып алушылар жақсы қабылдайды.

Жарайды

Бұл ресейлік FMCG сатушысы 2018 жылы аздап төмендеді, бірақ бөлшек саудагер елдегі ең ірі азық-түлік сатушыларының бірі болып қала берді. Бүгінде оның құрамына 160 дүкен кіреді, оның жартысы Da! Дүкен кірісі 3%-ға азайып, шамамен 160 миллиард рубльді құрады.

Метрода қолма-қол ақша және тасымалдау

Metro Cash & Carry сауда желісінің арнайы ұйымдастырылуы оның белсенді дамуына аздап кедергі жасайды. Желі шағын көтерме сатып алушыларға бағытталған және дүкенге кіру тек заңды тұлғалар арқылы алуға болатын сатып алушы карталарымен шектелген. Ресейде барлығы 93 дүкен желісі жұмыс істейді, тіпті компания бірнеше дүкенді жабуға мәжбүр болды. Компанияның кірісі бұрын төмендегенжылына 16%-ға. Мұның бәрі желіні картаны алу процедурасын қайта қарауға мәжбүр етті, енді оны кез келген адам ала алады.

Қызыл және ақ

2018 жылы Red and White сауда желісінің дамуы сапалы секіріс жасап, барлық сарапшыларды таң қалдырды. Бүгінгі күні желіде Ресейдің 54 аймағында 5200 дүкен бар. Желінің 2018 жылғы табысы 215 миллиард рубльді құрады. Желі жаңа дүкендерді ашуда Magnit-ті қуып жетті. Мұндай жетістік әсіресе таң қалдырады, өйткені желінің ассортименті негізінен алкоголь өнімдерінен тұрады.

Монета

Оралдың «Монетка» бөлшек сауда дүкендер желісі 2018 жылы Ресейдің орталық бөлігінде өзінің қатысуын кеңейтті. Бүгінгі күні желіде 1 мыңға жуық дүкен бар және 78 миллиард рубль пайда көрсетті. Желі супермаркеттер мен дисконттардың форматтарымен ұсынылған.

Рейтингтің барлық көшбасшылары өз позицияларын нығайтуға және бір-біріне қарсы белсенді маркетингтік соғыстар жүргізуге тырысады. Бөлшек сауда нарығының ойыншылары бәсекелестерін мұқият қадағалап, нарық ойыншыларының бірінің кез келген инновациясына бірден әрекет ететінін көруге болады. Олардың әрқайсысы тұтынушыларды әртүрлі тәсілдермен тартуға тырысады, бұл үшін желілер бонустық бағдарламаларды әзірлейді, сатуды ынталандыру құралдарын белсенді түрде пайдаланады: әртүрлі акциялар, оқиғалар, жеке ұсыныстар, ассортимент бойынша жұмыс. Көптеген тұтынушылардың пікірінше, Auchan желісі ең жақсы қызмет пен ассортиментті ұсынады. Lenta желісі ең жақсы акциялар мен жеңілдіктер құралдарын пайдаланады. «Пятерочка» жәнеМагнит тұтынушы алысқа бармауы үшін нарықты өз дүкендерімен толтыруға тырысады, әсіресе желідегі ассортимент пен баға өте ұқсас болғандықтан. Сондықтан көшбасшылар география деңгейінде бір-бірімен күресіп жатыр. Сіздің ойыңызша, желілердің көптігі тұтынушыларға тиімді ме? Әлде бұл жай ғана таңдауды қиындата ма? Сізге қай желі ұнайды және неліктен?