Тауар белгілерінің түрлері: барлық классификациялар

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-17 10:33

Тауар белгісі - кең ауқымды функциялары бар маркетингтегі ең маңызды ұғымдардың бірі. Тауар таңбаларының бірнеше жіктелуі бар: білдіру нысаны бойынша, меншік құқығына қарай, нысаны бойынша. Сауда белгісі үлкенірек тұжырымдаманың – корпоративтік сәйкестіктің бөлігі екенін ұмытпаңыз.

Тауар белгілерінің түсінігі және түрлері

Тауар белгісі, фирмалық атау (басқа атауы – тауарлық белгі) – тауардың тіркелген белгісі, символы, әріптер немесе сандар комбинациясы, суреті, оны ажыратуға, өндіруші туралы ақпарат әкелуге арналған.

Өндірушіні дараландырудың бұл әдісі Ресей Федерациясының және басқа елдердің тиісті мемлекеттік мекемелерінде тіркелген. Ол таңдалған таңбаны пайдаланудың айрықша құқықтарын және олардың құқықтық қорғалуын білдіреді. Соңғысы 160-тан астам штатта қарастырылған, оның 90-ы заңнамалық актілер деңгейінде.

Біздің елде тауар таңбасының барлық қолданылуы «Тауар таңбалары, қызмет көрсету белгілері және тауар шығарылған жердің атаулары туралы» заңмен (1992) қорғалған.

Қоспаоның ішінде сауда белгілері келесі актілермен қорғалады:

• Париж конвенциясы 1883
• Тауар таңбаларын халықаралық тіркеу туралы Мадрид конвенциясы (1981).
• Тауар таңбасын тіркеу туралы келісімдер (1973).

Сауда белгісі - Функциялар

Тауар белгісі функцияларының түрлерін төмендегідей қорытындылауға болады:

1. Бұл өнім сапасының жоғары деңгейінің айғағы.
2. Мұндай белгінің болуы өндірушінің жақсы беделіне байланысты сатып алушының өнімге деген сенімін қалыптастырады.
3. Бұл жылжыту мен жарнаманың негізі болып табылады (бұған дейін сауда белгілерінің барлық түрлері, әрине, өздері жақсы насихатталуы керек).

Френді тауарлар брендсіз тауарларға қарағанда 15-25% жиі сатып алынады деген пікір бар. Сонымен қатар, тауар белгісінің өзі көбінесе бағалы иелік объектісіне айналады - Coca-Cola белгісінің құны корпоративтік иесінің пікірінше, 3 миллиард доллардан асады.

Бренді белгілеу түрлері

Тауар белгісін сипаттайтын тағы бір жағы - оның белгілеу түрі. Олардың барлығы төртеуі бар:

1. Бренд атауы. Ол таңбаны, белгілеуді, ерекше түстерді немесе олардың комбинациясын, сызбаны қамтиды.
2. Бренд атауы. Ол аббревиатурадан, сөзден, сөз тіркесінен, әріптен, айтылуы мүмкін кез келген нәрседен тұрады.
3. Сауда бейнесі - корпорацияның жеке бренді.
4. Тауар белгісі - жоғарыда аталғандардың барлығы заңмен және заңмен қорғалған. Соңғысы шеңбердегі R әрпімен белгіленген.

Корпоративтік белгілердің сорттары

Барлық сауда белгілері мен қызмет көрсету белгілерін келесідей санаттауға болады:

1. Меншік құқығы туралы: жеке, бірлескен.
2. Нысан бойынша: тауар, ассортимент.
3. Өрнек формасына қарай: үш өлшемді, дыбыстық, құрама, сөздік, көрнекі.

Соңғысын қарастыру өте қызықты болады.

Өрнек әртүрлілігі бойынша жіктеу

Тауар белгілерінің түрлері өрнек түріне қарай бірнеше санатқа бөлінеді:

1. Вербальды - ауызша атаулар мен ұрандар. Жалпы сөздерді де, неологизмдерді де қамтитын ең көп таралған категория. Мысалы, VKontakte, Every Day, Twix, iPhone, Windows. Немесе: "Джиллет. Еркектен артық жоқ", "Идея болса - IKEA бар" т.б.
2. Fine - адамдардың, жануарлардың бірегей және есте қалатын бейнелері, абстрактілі белгілер, сызықтар, пішіндер - эмблемалар мен логотиптер. Оларға "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", "Ресей темір жолдары" және т.б. белгішелер кіреді.
3. Көлемді. Өте сирек сорт. Өнімнің өзі немесе оның қаптамасы бейнеленген. Мұндай сызба немесе фотосурет схемалық болмауы керек, өнімнің белгілі бір мақсатына немесе қасиетіне назар аудару керек. Мысалы, кітаптың суреті, ұялы телефон, тәрелке, шаңсорғыш т.б.белгі ол көрсететін өнімге ғана тән кейбір белгілермен ерекшеленуі керек: McDonald's клоун, Wimm-Bill-Dann Brands жануары және т.б.
4. Sonic. Бұл музыкалық композицияның бөлігі немесе осы компанияны сипаттайтын басқа дыбыс. Бұл дыбыстық жарнамада да, бұқаралық ақпарат құралдарында да өте танымал - мұндай әуенді джингл деп атайды. Онда жиі брендтің аты немесе компанияның ұраны айтылады, мысалы: «Галина бланка, бул-бул, бул-бул», «Ммм, Даноне». Бұған сонымен қатар радиостанциялардың және арнайы радиобағдарламалардың қоңырау белгілері, телебағдарламалардың сәлемдесу немесе қоштасу скринсейверлеріндегі әуендер кіреді.
5. Біріккен осы классификацияның бірнеше элементтерін біріктіреді: ұран мен сурет, логотип және дыбыс.
6. Иіс сезу. Бұл сауда белгілерінің ең сирек және ерекше түрлері. Олар әдетте өнімге ешқандай қатысы жоқ хош иіс. Мұндай корпоративтік символды тіркеу өте қиын - сізге хош иістің толық сипаттамасы, оның химиялық формуласы, оның жеке иістерінің «букетінің» тізімі қажет. Біздің елде мұндай қызық сауда белгілері жоқтың қасы.

Тауардың иіс сезу белгілерінің жеке мысалдарын келтіруге болады:

• ваниль және лаванда - кеңсе тауарлары;
• жаңа шабылған шөптің иісі - теннис доптары;
• қызғылт хош иіс - автокөлік шиналары;
• күшті сыраның сезілетін иісі - дартс ойнауға арналған дарттар;
• лимон шөптері - спалар, т.б.

Компания стилінің тұжырымдамасы

Қарауларсауда белгілері жаһандық тұжырымдаманың маңызды бөлігі болып табылады - компания стилі. Корпоративтік сәйкестік - соңғысын біртұтас және толық түрде бейнелейтін өнімді көрсетудің әртүрлі әдістері мен тәсілдерінің жиынтығы. Бұл концепция өз алдына біріктіреді:

• сауда белгісі;
• брендтік шрифт;
• арнайы түс комбинациясы;
• логотип;
• компания блогы - атау, логотип, ұран, кез келген түсіндірме мәтіннің тіркесімі;
• компанияның жалпы константалары - мәтін және кескін орналасуы, пішімі, т.б.

Тауар белгісі, шын мәнінде, компанияның «бет-бейнесі», бірегей, көшіру мен плагиаттан қорғалған. Оны таңдаудың көптеген нұсқалары бар.