Жарнама не үшін қажет және ол не әсер етеді?

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-17 10:33

Жарнама не үшін қажет екенін түсіну үшін нарықтың қызмет ету принциптерін түсіну қажет. Шашқа арналған сусабын болсын, жаңадан салынған пәтер болсын, ешқандай таңдау жоқ, жарнаманың қажеті жоқ. Сатып алушыға тауардың бір түрі ғана ұсынылса, барлығы бірдей нәрсені сатып алуға мәжбүр болады. Нарықта тауарлардың немесе қызметтердің бірнеше түрі пайда болған кезде қосымша ақпарат қажет: қайсысы жақсы? Жарнама берушілер дәл осылай жеткізгісі келеді.

Жарнама және бәсеке

Әлеуетті сатып алушы тауардың сапасын сыртқы түріне қарай бағалай алады, ал жарнама оның кейбір қасиеттері туралы қосымша ақпарат береді. Жарнама дәл осы үшін: жарнамалық материалдардың көмегімен жаңа өндіруші бұрыннан қалыптасқан нарыққа шыға алады, сондықтан жарнама нарықтың тоқырауына жол бермейді жәнемонополиялау. Оның көмегімен жаңа брендтер сатып алушыға қол жеткізе алады, бұрыннан барға қарағанда жақсы ұсыныс: жақсырақ немесе арзанырақ өнім, қосымша пайдалы қасиеттері немесе сәйкес қызметтері бар. Нәтижесінде нарық әртүрлі және сапалы болып келеді.

Жарнама және таңдау еркіндігі

Еркін нарықта дүкен сөрелері әртүрлі тауарларға толы, бұл сатып алушыға шексіз дерлік таңдау мүмкіндігін береді. Қарама-қарсы жағдайды елестетіп көріңіз: мыңдаған түрлі модификациялар мен түрлердің орнына дүкендер тек бір стандартты нұсқаны ұсынады. Бұл жағдайда бәсеке жойылып, өндіруші тек бір ғана тауарды үлкен көлемде жасап, жарнаманың қажеті болмас еді. Таңдау жоқ, сатып алушылар қолындағы нәрсемен шектелуге мәжбүр.

Алайда әртүрлі адамдардың қажеттіліктері мүлдем басқаша болуы мүмкін, ал біреуіне ұнайтын нәрсе екіншісіне мүлдем сәйкес келмеуі мүмкін. Еркін таңдау және көптеген өндірушілердің болуы жағдайында сатып алушы өзіне ұнайтын нәрсені таңдау мүмкіндігіне ие болады. Талап етілмеген тауарлар сөрелерде жатыр және бірте-бірте айналымнан алынып тасталады, бұл жақсырақ тауарларға орын береді. Сатып алушының таңдауы болған кезде ақпаратқа қажеттілік туындайды. Тауарлар мен қызметтерді жарнамалау осы үшін.

Жарнама және байлық

Егер экономика тек негізгі қажеттіліктерді өндіруге бағытталса, адамзатбұрынғысынша ат әбзелдері мен сасық кір сабын пайдаланатын. Алайда, бұл, бақытымызға орай, болмады және көбінесе жарнамаға байланысты. Жақсырақ өмір сүргісі келетін адамдар өмірді жеңілдететін, ыңғайлырақ және рахатқа бөлетін әртүрлі заттарды жасады. Жарнама тұтынушыларды белгілі бір қажеттілікті қанағаттандыру үшін жасалған жаңа өнертабыстар туралы хабардар етті. Өйткені, адамдар көліктердің, микротолқынды пештердің, компьютерлердің пайда болғанын қайдан білсін?

Көпшілігі жарнама адамдарды қажетінен көп сатып алуға мәжбүр етеді деп санайды. Шындығында бұл дұрыс емес. Ол тек әлеуетті сатып алушыларды кез келген қажеттілікті қанағаттандыруға арналған тауарлардың жаңа түрлері туралы хабарлайды. Және бұл жаңа қажеттіліктер тудырмайды.

Кейбір адамдар нарықты «қажетсіз» немесе «артық» тауарлармен қаныққан деп ойлайды. Сәнді ерін далабы, жоғары жылдамдықты компьютерлер, электр скутерлердің болуы нақты емес, тек жарнаманың әсерінен пайда болған жасанды, шалғай қажеттіліктер екеніне біреу сенімді. Дегенмен, еркін нарық жағдайында өндірушілердің таңдауы бойынша тауар өндіруге мүмкіндігі бар, бірақ сұранысқа ие емес нәрсені жасауға ешкімнің шамасы келмейді. Өнімнің немесе қызметтің осы немесе басқа түрін қажет етпейтін адамдар оны сатып алмауы мүмкін, өйткені мұнда таңдау еркіндігі ғана емес, бас тарту еркіндігі де бар.

Нарық дамуының экономикалық заңдылықтары жарнаманың тұтынушылық сұранысты ынталандыратынын көрсетеді, бұл өз кезегіндеөндіріс көлемінің артуына әкеледі. Өндірістің көп болуы өнімнің арзан болуына әкеледі. Бұрын сатып алушылар тоңазытқыш сатып алуға екі айлық табысын жұмсауға мәжбүр болса, бүгінде бір айлық жалақының бір бөлігін ғана алады. Жарнамадан бас тартсаңыз, сатылым деңгейі міндетті түрде төмендейді, бұл тауарлар мен қызметтердің көпшілігінің бағасының өсуіне әкеледі.

Жарнама өнім сапасын жақсартады

Өндірушілер арасында бәсекелестіктің болуы өнім сапасының жақсаруына әкеледі, өйткені әрбір бренд өз бәсекелесінен асып түсуге тырысады. Тауарды жарнамалау осы үшін: жаңа тауарды жарнамалағанда бәсекелестік күшейеді. Онымен қатар заттардың тұтынушылық қасиеттері де жақсаруда.

Жарнама беруге рұқсат керек пе?

Өніміңізді немесе қызметіңізді жарнамалауды бастау үшін қосымша рұқсаттар қажет емес. Жалғыз ерекшелік - сыртқы жарнаманың кейбір түрлері. Оны орналастыру аймаққа қарай өзгеретін жергілікті жарнама салығына жатады.

Жарнама осы үшін қажет: ол сұранысты ынталандырады, бәсекелестікті арттырады, тауарлар мен қызметтерді жақсартуға әкелетін өндірісті арттырады.