Адал бәсеке: терминнің анықтамасы, түрлері мен ерекшеліктері, мысалдары

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-17 10:33

Әділ бәсеке – әлемдік деңгейде де, жергілікті деңгейде де жұмыс істей алатын экономиканың негізгі қозғалтқыштарының бірі. Дәл осы құбылыстың арқасында елдің экономикалық өсімі, сондай-ақ өнім мен қызмет сапасының үнемі жақсаруы орын алады. Сонымен қатар, бәсекелестік бизнестің соңғы түрлерін дамытуға және жеңілдетілген функциялары бар принципті жаңа өнімдерді шығаруға көмектеседі. Біздің мақалада біз адал бәсекелестіктің мысалдарын және оның түрлерін қарастырамыз.

Терминология және позитивтер

Мектептегі әлеуметтік ғылымдар курсынан біз бәсекелестік – бұл бәсекелестік және сатып алушылардың назарын аудару үшін күресу болып табылатын экономикаға қатысушылардың өзара әрекетінің түрлері екенін білеміз. Бәсекелестік кез келген кәсіпкерлік қызметтің қалыпты өмір сүруі мен дамуы үшін өте маңызды. Мұндай құбылыс болмаса, бағалартауарлар тұрақты түрде көтеріледі, ал оның сапасы төмендейді. Сонымен қатар, технологиялық прогрестің жоғарылауы туралы сөз жоқ.

Сонымен қатар бәсекелестіктің жағымды аспектілеріне келесі құбылыстар жатады:

• шаруашылық субъектілерінде бастаманы дамыту, өнім сапасын арттыруды ынталандыру, жаңа өндіріс технологияларын дамыту;
• қызметтерді, жұмыс орындарын, тауарларды жергілікті халық қажет ететін жерлерде және аймақтарда бөлу;
• қазіргі әлемде үлкен сұранысқа ие ең танымал және заманауи өнімдерді өндіру;
• Бастауын бастаған кәсіпкерлерді нарықтағы ықтимал қылмыстан қорғау, тұтынушылар үшін күресудің жосықсыз әдістерін қолдану.

Жоғарыда айтылғандарға сүйене отырып, бәсекелестік экономика мен технологиялық прогрестің негізгі қозғалтқышы болып табылады деген қорытынды жасауға болады. Бұл бәсекелестік бізге дайын технологияларды жетілдіруге және өндіріс шығындарын, демек, өнімнің түпкілікті өзіндік құнын азайту үшін жаңа шешімдер іздеуге мүмкіндік береді.

Бәсекелестіктің жағымсыз жақтары бар ма?

Сонымен, адал бәсекелестік – қазіргі қоғам қалыптастырған заң мен моральдық-этикалық принциптерге қайшы келмейтін сатып алушы үшін күрес әдісі. Дегенмен, бұл құбылыстың бірқатар жағымсыз аспектілері бар екенін атап өткен жөн, олардың ең өзектісі төмендегі тізімде сипатталған:

1. Бәсекелестік тұрақтылықты бұзадынарықта бірнеше жылдар бойы сақталып келе жатқан жағдай. Корпорация ұсынғаннан гөрі тұтынушыларды көбірек тартатын бренд немесе қызмет пайда болса, тіпті өте ірі және танымал компаниялар зардап шегуі мүмкін.
2. Іскерлік қатынастарға қатысушылардың көпшілігі өздерінің нақты сегментін монополиялауға бейім. Бұл тенденция ісін жаңа бастаған кәсіпкерлердің, тіпті олардың өнімдері өте жақсы болса да, нарыққа шығу мүмкіндіктерінің шектелуіне әкеледі.
3. Көбірек табыс табуға деген ұмтылыс кәсіпкерлердің көпшілігін экономиканы дамытпай, оны бәсеңдетуге итермелейді. Мысалы, компаниялар тұтынушылардың санын көбейту үшін қызметтерінің құнын айтарлықтай төмендете алады.

Осылайша, әділ және әділетсіз бәсекенің оң және теріс жақтары бар. Дегенмен, бір нәрсені ерекше сеніммен айтуға болады - мұндай құбылыссыз экономика жай ғана дамымайды, ал ғылыми-техникалық прогресс тоқтайды. Бәсекелестік ортадағыдай, тіпті адамдар да біліктілігін арттыруды тоқтатады.

Адал бәсекелестік принциптері

Бұл құбылыстың не екенін және оның жосықсыз бәсекеден қалай ерекшеленетінін жақсырақ түсіну үшін оның негізгі принциптерімен танысуды ұсынамыз. Міне, кәсіпкерлер мен компаниялар әлеуетті сатып алушылардың назарын аудару үшін пайдалана алатын ең жақсы әдістердің кейбірі:

• негізінен жаңаны пайдалануең жақсы өнім сапасын қамтамасыз ететін өндіріс элементтері;
• тұтынушылардың назарын аударуға бағытталған маркетингтік стратегиялар мен қадамдарды әзірлеу;
• тұтынушыларға өнімнің сапа кепілдігін, сондай-ақ әртүрлі қосымша қызметтерді ұсыну;
• берілген аймақта өнімді немесе қызметті жылжыту үшін өнім бағасын басқару.

Дәл осы принциптер бойынша әділ бәсекелестікті ажыратуға болады, олардың мысалдары келесі бөлімде беріледі. Олардың барлығында заңға, заңдылыққа қайшылықтар жоқ. Негізгі принцип - өндіріс технологиясын жетілдіру, сапалы шикізатты пайдалану және т.б. арқылы тауардың сапасын жоғары деңгейде ұстау.

Тұтынушы үшін әділ күрес мысалдары

Енді сіз адал бәсекелестік ұғымымен, сондай-ақ оның негізгі принциптерімен таныссыз. Алынған білімді бекітуге және сатып алушы үшін әділ күресті әділетсіз күрестен ажыратуға көмектесетін нақты мысалдар келтірудің уақыты келді. Мұнда ірі компаниялар мен жеке кәсіпкерлер белсенді қолданатын әдістердің кейбірі ғана:

• ұсынылатын қызметтер мен тауарлардың сапасын жақсарту;
• қосымша қызметтер (тегін жеткізу, қосу, құрастыру);
• сатып алынған өнімдерге кепілдік қызметі;
• әртүрлі жарнамалық науқандар мен іс-шараларды өткізу;
• қызмет көрсетуді жақсарту және тұрақты тұтынушыларға сыйлықтар;
• орындалудасатылымдар, акциялар және барлық жеңілдіктер.

Бұл ең жиі қолданылатын негізгі әдістер ғана. Әлеуетті сатып алушылардың назарын аудару үшін кейбір өндірушілер әртүрлі әдістерді қолданады, олардың кейбіреулері заңға қайшы келеді. Мұндай әрекеттер жосықсыз бәсеке деп аталады және жалпы қабылданған бизнес тәжірибесіне қайшы келеді.

Адал емес бәсекелестік мысалдары

Әділ және жосықсыз баға бәсекесі мемлекет экономикасының дамуында маңызды рөл атқарады, бірақ соңғы түрі қатаң жазаланады. Бірақ біздің оқырмандар сатып алушыларды сіздің өніміңізге әділетсіз тартудың адал ниеттен айырмашылығы туралы нақты түсінікке ие болу үшін тыйым салынған бәсекелестік мысалдарымен танысуды ұсынамыз:

• өнеркәсіптік тыңшылық - бәсекелес компаниялардан коммерциялық құпияны адал емес алу;
• белгілі брендтермен жалған өнімдер жасау және белгілі сауда белгілерімен үйлесетін атауларды жасау (Abibas, Lokoste, Naike, т.б.);
• бәсекелестерді және олардың қызметкерлерін барлық ықтимал тәсілдермен бопсалау – отбасы мен достарына қауіп төндіру, зорлық-зомбылық сипаттағы әрекеттер;
• бәсекелес компаниялар, сондай-ақ олардың өнімдерінің сапасы туралы жалған және теріс ақпаратты біле тұра тарату;
• жарнамада немесе өмірде өз өнімдері туралы жалған ақпарат беру арқылы тұтынушыларды алдау.

Өркениетті елдердің көпшілігінде мұндай әрекеттерге тыйым салынады және олар қылмыстық немесе әкімшілік жазалармен жазаланады. Әдетте, заңмен бекітілген тұжырым мынадай: «Кәсіпкерлік артықшылықтар алу немесе бәсекелес компанияларға зиян келтіру мақсатында жүзеге асырылатын заңсыз әрекеттер». Мұндай теріс қылық үшін жазалар айыппұлдарды немесе бас бостандығынан айыруды қамтуы мүмкін.

Бәсекелестіктің әдістері мен стратегиялары

Кез келген ұмтылған кәсіпкердің бәсекелес компаниялардың арасында нарықта орын алуға мүмкіндік беретін стратегиясы болуы керек. Мұндай стратегияны әртүрлі әдістер арқылы жасауға болады, олардың негізгілері төменде берілген:

1. Әділ баға бәсекесі. Потенциалды сатып алушылардың назарын аударудың негізгі құралы. Клиенттерді әртүрлі акциялармен, маусымдық сатылымдармен, бонустық ұсыныстармен және т.б. тартуға тырысыңыз. Құн мен баға арасындағы айырмашылықты емес, тұтынушылардың санынан пайда табу үшін стратегияңызды жасаңыз.
2. Тиімді жарнама жүргізіңіз. Клиент сіздің өніміңіз туралы біліп қана қоймай, сонымен бірге оған дұрыс қызығушылық таныту үшін мақсатты аудиторияның құндылықтарын зерттеуге негізделген жарнамалық саясатты егжей-тегжейлі әзірлеу керек. Өніміңізді әртүрлі платформаларда жарнамалай аласыз: Интернет, теледидар, радио және т.б.
3. Ең соңғы техникалық әзірлемелерді пайдалану арқылы өнімнің немесе қызметтің сапасын жақсарту. Мысалы, қонақүйлер саны артып келедітазалау үшін бір уақытта шаңнан арылуға және бөлмені дымқыл тазалауға мүмкіндік беретін жуу шаңсорғыштарын пайдаланыңыз. Таза және таза бөлмелер - мұндай бизнестің табысының кілті.

Сонымен қатар, әлі жоғары сұранысқа ие емес жаңа өнімді немесе қызметті нарыққа шығарғыңыз келсе, тұтынушыларға әртүрлі мүмкіндіктерді ұсына аласыз. Мысалы, телефонның жаңа үлгісін сату үшін өз қалаңызда акция ұйымдастырыңыз: «Смартфонның функциялары ұнамаса, оны қайтарып аламыз». Әрине, мұндай қызмет бірқатар нюанстарды ескеруі керек, бірақ мұндай түрдегі жарнама тілі көптеген тұтынушыларды өнімдеріңізді сынауға мәжбүр етеді.

Жалпы әдістерден стратегияларды қалыптастыру

Ісін бастаған кәсіпорынның нарықта табысты дамуы үшін алдыңғы бөлімде сипатталған адал бәсекелестік әдістеріне негізделген стратегияны қалыптастыру қажет. Кәсіпорын иесі немесе жеке кәсіпкер болсаңыз, оларды пайдаланыңыз.

Әділ бәсекенің түрлері туралы айтатын болсақ, онда бәсекелестіктің екі негізгі түрін ажыратуға болады:

• мінсіз – ақпараттың құпиялылығы, сондай-ақ нарыққа жаңа қатысушылардың пайда болуы үшін кедергілердің болмауы қағидатын ұстану;
• кемелсіз - олигополия мен монополияны қамтиды және сипаттамалық белгілері - өнімнің жоғары дифференциациясы.

Әрбір ұмтылған кәсіпкер күрес стратегиясын қалыптастыру оның түрлерімен тығыз байланысты екенін түсінуі керек.бәсекелестік. Мысалы, жетілмеген нарықта жарнама арқылы алға шығу өте қиын болады, өйткені бәсекелес компаниялар тұтынушыларды үнемі арнайы ұсыныстармен тартады. Дегенмен, стратегияның үш негізгі түрін кез келген жағдайда іске асыруға болады.

1. Оңтайландыру. Өндіріс процесін тауардың өзіндік құнын төмендететіндей етіп реттеуге, сонымен қатар жоғары сапаға қол жеткізуге тырысыңыз.
2. Дифференциация. Өнімге мақсатты аудитория үшін пайдалы болатын ерекше сипаттамалар мен қасиеттерді бере аласыз.
3. Концентрация. Өнімді немесе қызметті сату ең тиімді болатын аймақтар мен аймақтарды ғана түсіруге тырысыңыз.

Ең бастысы - жосықсыз бәсекелестік әдістерін пайдаланғаны үшін қылмыстық немесе әкімшілік жауапкершілікке тартылатыныңызды ұмытпаңыз.

Өндірістік монополия шынымен соншалықты нашар ма?

Біз өз мақаламызда бұл ұғымды теріс контекстте бірнеше рет атап өттік, нәтижесінде оқырмандар монополия мемлекет экономикасының дамуына ғана зиянын тигізеді деген пікірде болуы мүмкін, бірақ бұл мүлдем дұрыс емес, әсіресе егер бұл барлығы туралы емес, нарықтың көп бөлігі туралы болса. Бұл құбылыс келесі белгілермен сипатталады:

• монополист өз өнімінің бағасын реттеуге, сондай-ақ нарықтағы тауарлардың санын бақылауға құқылы;
• тұтынушының таңдау құқығы жоқ, сондықтан ол белгілі бір компаниядан қызмет пен өнімді сатып алуға немесе онсыз мүлде істеуге мәжбүр болады;
• бүкіл сала бір саламен ұсынылғанөндіруші, бұл басқа компаниялардың нарыққа енуіне жол бермейді.

Алайда, монополияда бәсеке әлі де болуы мүмкін екенін ұмытпауымыз керек, бірақ біз оны көріп үйренген формада емес. Мысалы, көптеген компаниялар тұтынушы үшін балама болатын ұқсас қызмет немесе өнімді шығаруы мүмкін.

Экономика үшін монополияның жағымсыз аспектілері

Әрине, кез келген монополия кез келген мемлекеттің экономикасының дамуына кері әсерін тигізеді, өйткені бәсеке ғылыми-техникалық прогресті алға жетелейді. Сарапшылар монополияға тән келесі кемшіліктерді анықтайды:

1. Барлық жетекші орындарды өз қалауы бойынша тұтынушыға өз шарттарын белгілеуге құқығы бар бір құрылым алады.
2. Нарық өзінің еркін мәртебесін толығымен жоғалтады және басқа компаниялар тарапынан тәуелсіздіктің барлық көріністері дерлік мүмкін емес.
3. Бәсекелестіктің болмауы өндіріс процесін айтарлықтай жақсартуға мүмкіндік беретін инновациялық ғылыми әзірлемелердің дамуына кері әсер етеді.
4. Өте жиі монополистер сатылған өнімнің сапасымен «ойнап», оны тек өз мүдделерін қанағаттандыру үшін өзгертеді. Мысалы, өндіруші арзан және сапасыз шикізатты пайдалануы мүмкін.
5. Монополия баға диктатурасымен бірге жүреді, ол көбінесе тауарлардың нақты құнынан бірнеше есе асып түседі. Алайда, халықтың таңдауы жоқ, тауарларды қымбат бағаға сатып алады.бағалар.

Жоғарыда айтылғандарды қорытындылай келе, монополия мемлекет экономикасының дамуына кері әсерін тигізеді деп сеніммен айта аламыз, бірақ жауапты тұлға монополист ретінде әрекет ететін болса, онда бұл құбылыс өте жиі халыққа пайда әкеледі.

Қорытынды

Сіз енді адал бәсекелестік деген не екенін және бәсекелес компанияларға ілесу үшін бизнесті қалай жүргізу керектігін жақсырақ түсінесіз деп үміттенеміз. Күрестің адал емес әдістері ауыр зардаптарға әкелуі мүмкін екенін есте сақтаңыз. Сондықтан өзіңіздің инновациялық бағдарламаларыңыз бен стратегияларыңызды жасап, нарықты әділ түрде жаулап алыңыз.