Ұйым атауы: мысалдар. ЖШС атауы қалай?

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-17 10:33

Жаңадан бастаған кәсіпкер ЖШҚ-ны тіркеу үшін салық органына жүгінгенде, ол міндетті түрде өз компаниясына атау беру қажеттілігіне тап болады. Жалпы жағдай – кәсіпкер бұл тапсырманың маңыздылығы туралы ойланбай, нәтижесінде қалада ондаған «Строй-сервис» пен «Афродита» пайда болады.

Компанияны дұрыс атау неліктен маңызды?

Бұл сұраққа жауап беру үшін Мультфильмдегі Тробласт капитаны туралы айтылған сөз тіркесін еске түсірудің қажеті жоқ. Көптеген адамдар компания атауының маңыздылығын жете бағалайды, дегенмен ол сауатты маркетингтік тәсілдің негізгі құрамдас бөліктерінің бірі болып табылады. Ұйымның атауы брендтің бөлігі, логотиптің болашақ элементі, компанияның бет-бейнесі.

Атау туралы ойлану бизнес жобаны қалыптастыру кезеңінде қажет. Шынында да, болашақта бұл сөзді айтқан кезде тұтынушылардың белгілі бір компаниямен байланысты дұрыс ассоциациялары болуы керек.

Компанияның сәтті болуы үшін оны қалай атауға болады

Дұрыс таңдау кезіндеатаулар тек бірегейлікке ғана назар аудармауы керек. Қарапайым сөзді тауар белгісіне айналдыру үшін қажетті қысқалық, айтылу жеңілдігі, бір мәнділік және басқа да белгілер маңызды критерийлер болып табылады. Маркетологтар дұрыс опцияларды таңдауға және сәйкес келмейтіндерді алып тастауға көмектесетін ережелер жинағын анықтайды. Ең бірінші нәрсе.

Компанияны атауға қалай тыйым салынады

ЖШС атауының заңнамалық деңгейде бекітілген нормалары бар. Миға шабуылды бастамас бұрын, үмітсіз опцияларды дереу жоққа шығару үшін осы нормалармен танысқан дұрыс. Сонымен, ЖШС-ны қалай атауға болады және заңды бұзбау керек?

1. Ұйымның заңды атауы бұрыннан тіркелген тауар белгісін қайталамауы керек. Білмей ме, әлде қасақана кәсіпкер заңды бұзуы мүмкін. Содан кейін толық жауап беруге тура келеді.

2. Атау патенттелген тауар белгісінен 100% ерекшеленіп қана қоймай, оған ешбір түрде ұқсамауы керек. Белгілі брендті жасаушылар авторлық құқық бұзылды деп күдіктенсе, олар алдыңғы жағдайдағыдай талап қоюға құқылы. Бұл әсіресе кәсіпкер өз ісін дамыта алған, жарнамалық науқан мен логотипке көп ақша салған, кәдесыйларға ақша жұмсаған және т.б. кезінде жағымсыз болады. Мұның бәрінен құтылу керек және беделі бұзылған туралы айтудың қажеті жоқ.

3. Ұйымның атауында субъектілердің атаулары болмауы керекРесей Федерациясы, мемлекеттік органдар және халықаралық компаниялар. Сонымен қатар, министр немесе заң шығарушы сияқты өнімді мемлекет мақұлдайтынын меңзейтін сөздер айтылмауы керек. IRS мұндай брендті мақұлдамайды.

4. Әдепсіз сөздерді, балағат сөздерді, балағат сөздерді қолдануға тыйым салынады. Егер кәсіпкер халықаралық деңгейге шығуды жоспарласа, онда сіз барлық тілде атаудың эвфониясын сақтауыңыз керек.

5. Атау фирманың ауқымын бұрмаламауы керек.

Атау дегеніміз не

Есім әдемі сөз немесе белгі болып қалмауы үшін көп жұмыс істеу керек. Сәтті атау брендтің бір бөлігі болып, табыс әкелуі керек.

Маркетингте тауар белгісін ойлап табу процесі атау деп аталады. Бұл не? Атау бірнеше кезеңнен тұрады, олар кейін қалаған сөзге - нақты атқа әкеледі.

Атау қадамдары

1. Ұйымдастырушылық талдау. Бұл кезеңде бизнес-идея тұжырымдамасына, қызмет саласына, өндірілген өнімге немесе ұсынылатын қызметтерге ерекше назар аударылады. Ұйымдастырудың ерекшелігі неде, компания өнімдерінің күтілетін баға категориясы қандай?

2. Мақсатты аудиторияны зерттеу. Атау жынысы, жасы, әлеуметтік жағдайы, табыс деңгейі, отбасылық жағдайы және т.б. бойынша біріктірілген тұтынушылардың белгілі бір шеңберіне арналған болуы керек. Таңдалған аудиторияға байланысты бұл аудиторияның қандай құндылықтары бар екенін болжауға болады.тұтынушылардың санаттары, олар қандай сөздік қорын пайдалана алады.

3. Бәсекелестерге назар аудару. Ұқсас компаниялардың брендтерін зерттеп, олардың бизнесін алға жылжыту үшін қандай маркетингтік қозғалыстарды қолданатынын, тұтынушылардың оларға қалай қарайтынын білу керек.

4. Алдыңғы үш кезеңнің негізінде болашақ атауға қойылатын талаптар қалыптасады. Атаудың қанша әріптен тұруы керектігін, қай сөздерді жақсырақ және қайсысын қолданбау керектігін алдын ала шешуге болады.

5. Миға шабуыл. Бұл кезеңде құрастырылған талаптар негізінде нұсқалар ұсынылады. Олардың арасынан ең табыстылары таңдалады - үйлесімді, айқын және ерекше.

6. Мақсатты аудиторияны тестілеу. Сауалнама таңдалған опциялардың қандай әсер қалдыратынын, олардың қайсысы компанияның сенімділігін арттыратынын, қай атауды айту және есте сақтау оңайырақ екенін көрсетуі керек.

7. Заңды тексеру. Таңдалған опция заңды талаптарға сай ма.

Сәтті атау мысалдары

Кәсіби атау ұйым атауларының келесі түрлерін ерекшелейді:

• Қысқартулар, аббревиатуралар. Ең сәтті - фамилиялардың бірінші әріптерінен немесе сөздердің бөліктерінен тұратын атаулар. Осындай мысалдардың бірі Kodak. Атаудың қысқа және көңілді болуы маңызды.
• Неологизмдер. Бұл табиғатта жоқ атаулар. Ұйымның атын өз бетімен ойлап табудан қызық ештеңе жоқ. Мысалдар: Pepsi, Nestle. Неологизмнің кемшіліктерінің бірі оның жоқтығы боладыбайланысты, яғни алдымен есте сақтау қиын болады.
• Транскрипция, транслитерация. Кейбір шетелдік сөздер орыс тілінде қызықты естіледі. Осылайша бір кездері «Wimm-Bill-Dan» бренді пайда болды, оны жасаушыға «Уимблдон» сөзі ұнады.
• Жалпы атауларды немесе құрылтайшылардың атын пайдалану бірегей ұйым атауын жасаудың тамаша тәсілі болып табылады. Мысалдар: Немирофф, Форд, Хилтон. Бұл әдіс кәсіпкердің ерекше аты болған жағдайда ғана жақсы. Кез келген фамилияны атауда ұрып-соғу қызықты болса, қолдануға болады. Диснейленд тамаша үлгі.

Компанияның бірегей атауын жасаудың ондаған әдістері бар. Маркетологтар мен кәсіпқой ат қою фирмаларының көзқарасы бойынша болашақ ата-анаға балаға есім таңдау оңайырақ.

Аттың бірегей екенін қалай тексеруге болады

Қадағалау салық органына жіберілгенге дейін уақытты босқа өткізіп, Ресей Федерациясының Азаматтық кодексіндегі шектеулердің толық тізімімен танысуға болмайды.

Сондай-ақ салық қызметінің веб-сайтында, Роспатент дерекқорында және кейбір қызметтерде патенттелген атаулар мен тіркелген тауар белгілерінің тізімдері бар. Оларға Знаковед кіреді.

Өзіңізді бәсекелестерден қалай қорғауға болады

Жақсы атқа бәсекелестер шабуыл жасауы мүмкін. Бұл қалай көрсетіледі? Біреудің атақ-даңқы есебінен пайда табуды ұнататындар ұқсас атаулары бар фирмалар құра бастайды. Мысалы, деп аталатын сайтты жасау арқылыFacebook-ке күніне кемінде мың адам кіруге болады.

Сонда ЖШҚ-ны қалай атауға болады және жақсы атқа нұқсан келтірмеуге болады? Жеткілікті қарапайым. Мәселен, мысалы, жоғарыда келтірілген мысалдағы белгілі әлеуметтік желінің жасаушылары пайдаланушылардың мүмкін емле қателеріне назар аударды және бір уақытта ұқсас атаулары бар бірнеше сауда белгілерін патенттеді. Сонымен қатар, кітап, сияқты, қабырға және басқа сөздерге құқықтар бірден талап етілді. Сақ, солай емес пе?

Өз компаниясының имиджіне мән беретін кәсіпкер ерекше, тартымды атау жасау үшін мамандарға жүгіне алады. Бірақ сауатты көзқараспен және бос уақыттың болуымен сіз өз бетіңізше атау таба аласыз. Сіз қызықты ойлар мен идеяларды жалғыз немесе серіктес құрылтайшылар немесе әріптестер арасында таба аласыз. Ең басты шарт – ат қою ережелерін назардан тыс қалдырмау. Сәттілік!