Маркетинг менеджері: жұмыс сипаттамасы, білімі және жұмыс шарттары

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-17 10:33

Маркетинг менеджерінің лауазымдық сипаттамасында компания мен оның өнімдерін жылжытуға бағытталған іс-шараларды бақылау, ұйымдастыру және жоспарлау сияқты көптеген жауапкершіліктер бар. Бұл бос орын ірі ғана емес, шағын ұйымдарда да сұранысқа ие. Маркетинг менеджерлерінің кім екені және олардың не істейтіні туралы толығырақ білейік.

Мамандық ерекшеліктері

Сонымен, ең алдымен маркетинг менеджері визиткаларды басып шығарудан бастап, үшінші тарап мамандарын тарта отырып, ауқымды жобаларды жүзеге асыруға дейінгі әртүрлі тапсырмалардың тұтас кешенімен айналысатынын түсіну керек. Дегенмен, маманның барлық функцияларының ортақ мақсаты бар - тұтынушыларды тарту, содан кейін ұстап тұру. Бұл маман бәсекелестік деңгейін, сондай-ақ белгілі бір сұраныс көлемін бағалау үшін нарықты да зерттейдібасқа тауарлар мен қызметтер.

Маркетинг менеджерінің жұмыс ерекшеліктері мен лауазымдық сипаттамасы ол жұмыс істейтін компанияға байланысты. Ірі корпорацияларда ұқсас мәселелерді шешуге тура келеді, кейбір жағдайларда тіпті қызметкерлердің бүкіл бөлімін басқару керек. Шағын ұйымдарда маман шын мәнінде компанияның маркетингтік қызметін толығымен және толық бақылайтын әмбебап қызметкерге айналады. Маркетинг менеджері әртүрлі тапсырмаларды орындау үшін үшінші тарап мамандарын тартатын және олардың қызметін үйлестіретін менеджер екенін түсінуіңіз керек. Сонымен бірге ол шығармашылық тапсырмаларды тікелей жүзеге асыруға жеке араласпайды.

Өзектілігі

Қазіргі нарықтағы жағдай әртүрлі компаниялар арасындағы бәсекелестіктің төбесінен өтуде. Тұтынушылар бұзылды және өздері үшін ең жақсы шарттарды таңдай алады. Мұндай жағдайда кез келген кәсіпорын өз командасына кәсіби маркетологты тартпай тұрып қала алмайды.

Бұл маман әлеуетті сатып алушылардың қажеттіліктерін зерттейді, содан кейін алынған ақпаратты компанияның жарнамалық стратегиясын әзірлеу үшін пайдаланады. Өнімді жылжытуға мұндай мұқият көзқарас нақты нәтижелер мен басшылық алға қойған міндеттерге қол жеткізу түрінде өз жемісін беретіні сөзсіз.

Жарамды ма?

Маркетинг менеджерінің жұмыс сипаттамасында көптеген әртүрлі жауапкершіліктер бар. СондықтанБұл мамандық мәселенің экономикалық жағына ғана емес, психологиялық нюанстарға да құштар мамандар үшін қолайлы. Өйткені, нарықпен ғана емес, тұтынушылармен де жұмыс істеуге тура келеді. Сондықтан олардың мінез-құлқының ерекшеліктері мен мотивтерін білу пайдалы болады.

Сонымен қатар, бос орын интеллекті жоғары және жады жақсы дамыған, үлкен көлемдегі ақпаратпен жұмыс істей алатын және белсенді адамдарды қызықтырады. Сондай-ақ, әлеуетті жұмыс берушілер көшбасшылық қасиеттердің болуын бағалайды. Өйткені, менеджердің кәдімгі маркетологтан айырмашылығы, оған басқарушылық тапсырмалардың едәуір саны жүктеледі. Кейбір компаниялар басқа қызметкерлерді қадағалауға, қысқа мерзімді жобаларға тартылған сыртқы мамандардың жұмысын үйлестіруге және т.б. қажет. Сондықтан көшбасшылық қасиеттердің болуы қосымша артықшылық болып саналады.

Кімге жарамайды?

Жоғарыда аталған қасиеттерге ие әлеуетті үміткерлер үшін маркетинг және сату менеджерінің лауазымдық сипаттамасы қажетсіз күрделі болып көрінбейді. Ал, керісінше, ұйымдастырушылық қабілеті жоқ адамдар басшылық жүктеген жауапкершілікті көтере алмауы мүмкін.

Жұмыс шарттары

Шын мәнінде маркетинг менеджерінің жұмысы өнім сатылымға шыққан сәттен емес, әлдеқайда ертерек басталатынын түсіну керек. Бұл маман өндіріс басталмай тұрып-ақ нарықты талдап, сұраныс деңгейін, бәсекелестік және басқа да факторларды ашып көрсетедібұдан әрі кәсіпорынның пайдасына әсер етуі мүмкін.

Маркетинг менеджерінің лауазымдық нұсқауына сәйкес негізгі міндеттер кәсіпорынның жарнамалық қызметін ұйымдастыру және бақылау болып табылады. Шағын компанияларда мұндай жұмыстың бүкіл циклін бір маман орындайды. Дегенмен, нарықта үлкен холдингтер мен корпорациялар бар, оларда бір адам мұндай жұмыстың барлық спектрін қамти алмайды. Сондықтан да басшылықтың алдына қойған міндеттерін шешуде шағын мамандардан тұратын тұтас бір бөлім жұмыс істей алады.

Мысалы, маркетинг-экономист өнімнің өзіндік құнын, тұтыну нарығының сұраныс деңгейін, сондай-ақ бәсекелестердің баға саясатын ескере отырып, тек қана баға мәселелерімен айналысады.

Бренд-менеджер басқа жалданған мамандармен салыстырғанда бөлімдегі ең жоғары лауазымға ие. Дегенмен, бұл белгілі бір жауапкершілікті жүктейді. Оның атқаратын жұмыстарының ауқымы біршама кең. Маркетинг бөлімінің бренд-менеджерінің лауазымдық сипаттамасында акцияларды жоспарлау, тек пайданы ғана емес, сонымен қатар компанияның нарықтағы хабардарлығын арттыруға арналған стратегияларды әзірлеу, сондай-ақ жылжыту үшін маңызды басқа да іс-шаралар кешені қажет.

Қайда жұмыс істеу керек?

Маркетинг менеджерлері негізінен өндіріс және саудамен айналысатын компанияларда сұранысқа ие. Оның үстіне, ұйымдардың ауқымы, негізінен, маңызды емес. Мұндай мамандар үшін бос орындарірі холдингтерде де, орта ұйымдарда да қарастырылған.

Интернет-маркетинг менеджерінің жұмыс сипаттамасынан қорықпайтындар үшін тағы бір перспектива - аутсорсингтік агенттікте жұмысқа орналасу мүмкіндігі. Мұндай компанияларға өз маманын штатта ұстауға мүмкіндігі жоқ, бірақ сонымен бірге жоғарылауды қажет ететіндер жүгінеді. Бұл жағдайда маркетингтік агенттік толығымен жарнамалық қызметтерді жүзеге асыруға бағытталған, сондықтан менеджер әріптестерінің қоршауында жұмыс істейді, оның артықшылықтары бар. Бұл тұрақты кәсіби ақпарат пен тәжірибе алмасуды, сондай-ақ клиенттер қойған тапсырмаларды бөлек емес, бірлесіп әрекет ету арқылы жылдам шешу мүмкіндігін білдіреді.

Орташа жалақы

Айта кетейік, «маркетинг менеджері» бос лауазымына жалақының таралуы өте кең. Көп нәрсе жұмыс берушінің орналасқан жеріне байланысты. Бұл ретте астаналық мамандар басқа өңірлердегі басшы міндетін атқаратын әріптестеріне қарағанда, өз жұмысы үшін жоғары жалақыға сене алады.

Елордада жалақы орташа есеппен отыз бестен жүз жиырма мың рубльге дейін. Маркетинг менеджерлері үшін бос орындар бар, олар жоғары жалақы ұсынады. Ресей аймақтарында жұмыс берушілердің ұсыныстары қарапайым. Сату және маркетинг бөлімі менеджерінің лауазымдық сипаттамасын орындайтын маман жиырмадан жүз мың рубльге дейінгі кіріске сене алады.

Білім

Болашақ мамандар үшін әртүрлі оқу орындарында оқу мүмкіндіктері бар, соның ішінде:

• университеттер;
• колледждер;
• курстар.

Болашақ маркетинг менеджерінің практикалық дағдылары айтарлықтай болуы керек. Нарықты зерттей білу, бренд беделін басқара білу және т.б. Сондықтан жоғарыда аталған лауазымдағы маман үшін, әдетте, ресми білім мен диплом жеткіліксіз. Барлық теориялық білім нақты практикамен бекітілуі керек. Сондықтан маркетинг бөлімінің менеджерінің лауазымдық сипаттамасын теориялық түрде біліп қана қоймай, таңдаған салада үнемі жетілдіріп отыру қажет. Мысалы, қосымша курстарға барыңыз. Бұл сізге ізденетін маман болып қалуға және жұмыс берушілерден лайықты лайықты сыйақы алуға сенуге мүмкіндік береді.

Жұмыс сипаттамасы

Бұл маман қызметке кіріскенде оқуы керек негізгі құжат дерлік. Айта кету керек, әмбебап нұсқаулар жоқ. Әрбір компанияда әртүрлі нюанстар болуы мүмкін. Сондықтан жоғарыда аталған құжатпен танысуды да назардан тыс қалдырмау керек. Жұмысқа мұндай тиянақты көзқарас басшылықтың алдындағы сеніміңізді арттырып қана қоймай, келешекте жанжалдарды болдырмауға мүмкіндік береді.

Жұмыс үлгісінде негізгі жауапкершіліктерге не кіретінін білейікмаркетинг менеджерінің нұсқаулары:

• Әлеуетті тұтынушылардың қажеттіліктерін зерттеу. Бұл, бәлкім, халық арасында өнімге қаншалықты сұраныс болатынын анықтауға мүмкіндік беретін басты міндет.
• Нақты өнімді шығарудан түсетін қаржылық пайданы растайтын экономикалық есептерді дайындау.
• Әлеуетті тұтынушылар үшін өз өнімін жақсарту үшін бәсекелестер туралы ақпаратты іздеу, олардың күшті және әлсіз жақтарын анықтау.
• Орындалған жұмыс туралы есептерді жасаңыз, соның негізінде басшылық өнімді жылжыту бойынша одан әрі әрекеттерді шеше алады.
• Әлеуетті тұтынушыларды тартуға бағытталған акцияларды өткізу.

Үлгісін төмендегі мақаладан көре аласыз.

Енді сіз маркетинг және жарнама менеджері жұмыс сипаттамасын қалай орындау керектігін білесіз.