Көңілді компания атаулары: ең қызықты атауларға, идеяларға және опцияларға шолу

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-17 10:33

Табысты бизнесмен үшін сыртқы келбет қаншалықты маңызды болса, компания үшін атау да соншалықты маңызды. Бұл жаңа бренд туралы дұрыс әсер қалдыруға мүмкіндік береді. Әрбір бизнес саласында тіркелген сауда белгілерінің саны өте көп. Қарапайым адам бір тауар санатындағы бірнеше атауды ғана есте сақтай алады. Көптеген атаулар оның "ішкі сүзгісі" арқылы есте сақталмай өтеді.

Компания атауының маңыздылығы

Атаусыз жаңа компанияны тіркеу мүмкін емес. Бұл кез келген заманауи компанияның имиджінің маңызды құрамдас бөліктерінің бірі. Дұрыс таңдалған компанияның атауы көбірек тұтынушыларды тарта алады. Біздің елдегі жақсы есімдер көбінесе жалпы есімдерге айналады және белгілі бір өніммен (көшіргіш) байланысты болады.

Жаңа компанияның атын қалай таңдауға болады?

Жаңа бренд үшін тамаша атауды өз бетіңізше таңдау өте қиын. Жаңа туған ата-аналарға жаңа туған нәрестеге атауды таңдау әлдеқайда оңай. Өйткені, бұл үшін олар бар болғаны бірнеше ондаған атауларды сұрыптауы керек. Маркетологтар мыңдаған түрлі нұсқалармен айналысады. Сонымен қатар, олар таңдау керектүпнұсқа және бірегей атау. Сондықтан көптеген компаниялар ең сәттісін таңдамайынша, өз атын бірнеше рет өзгертеді. Қазіргі уақытта атау беру үшін арнайы агенттіктер бар (жаңа бренд атауын әзірлеу процесі). Жаңадан бастаған кәсіпкерлер мамандар – атаушылардың қызметіне қаражатты аямайды. Бірақ компания атауының маңыздылығын асыра бағаламаңыз. Бұл табысты бизнестің көптеген құрамдастарының бірі ғана. Арнайы интернет-генераторлар арқылы компанияның атын өзіңіз таңдай аласыз.

Негізгі ережелер

Компания атауын таңдау тек атау берушінің қиялымен шектелмейді. Компанияның атауын дұрыс таңдау үшін маркетинг ережелерін ескеру қажет. Кәсіпорынның бірден бірнеше атауы болуы мүмкін. Компанияның толық корпоративтік атауы қажет. Ол кириллицада жазылуы керек. Есімдерінде дөрекі және әдепсіз сөздерді, шет мемлекеттердің атауларын қолдануға тыйым салынады. Арнайы рұқсатсыз «Ресей», «федералдық» сөздерін, облыстардың атауларын және олардың нысандарын пайдалануға болмайды. Барлық компания атаулары Росреестрде жазылған. Сондықтан әрбір кәсіпорынның өзіндік бірегей атауы болуы керек. Атаудың бірегейлігін Роспатент дерекқоры және басқа интернет қызметтері арқылы дербес тексеруге болады.

Көптеген шектеулерге байланысты көптеген фирмалар қосымша балама атауларды пайдаланады. Компанияның атауы оның қызмет саласын көрсетуі керек. Басқа брендтермен үйлеспей, түпнұсқа атауын таңдаған дұрыс. Атауға байланысты болмауы керекбелгілі бір аумақ. Бұл өнімді басқа аймақтарға таратуға кедергі келтіруі мүмкін. Таңдалған сөздер клиентте тек жағымды эмоцияларды тудыруы керек. Ұзын және күрделі аббревиатураларды қолданбаңыз. Бұл әдісті алғашқы компьютерлер шығаратын компаниялар қолданған. Өйткені, қарапайым сатып алушыға бейтаныс бірнеше терминдерден тұратын атаулар жаңа өнім туралы ештеңе айтпаған. Қазір бұл әдіс өте танымал емес. Компанияның атауы тұтынушылар үшін оңай оқылатын және есте сақталуы керек. Есімде қатты эпитеттерді қолдануды тоқтатқан дұрыс. Атауы ірі компанияның атына ұқсамауы керек.

Танымал әдістер, олардың артықшылықтары мен кемшіліктері

Алдымен орыс тіліндегі әдемі компания атауларының тізімін жасау керек. Компания атауларын жасаудың ең кең тараған тәсілі - олардың иелерінің атын пайдалану. Бұл жағдайда толық атауларды қолданбаған дұрыс. Шынында да, компанияны сату кезінде проблемалар туындауы мүмкін. Сонымен қатар, брендтің табысы толығымен иесінің беделіне байланысты болады. Керісінше де шындық. АҚШ-та фамилиялар есімдер үшін жиі қолданылады, ал Ресейде - берілген атаулар. Сондай-ақ кез келген дыбысты атауларды қолдануға болады.

Кейбір кәсіпорындар үй жануарларының атымен аталады. Бірақ мұндай атаулар қызметі жануарларға қатысты компаниялар үшін қолайлы. Егер компания халықаралық нарыққа шығуды жоспарласа, онда оның атауы халықаралық болуы керек. Шынында да, әртүрлі елдерде бір сөздің әртүрлі мағынасы болуы мүмкін. Испан тілінде сөйлейтін елдерде Nova автокөлігінің жарнамалық науқанытолығымен сәтсіздікке ұшырады. Бұл сөз испан тілінен «жүрмейді» деп аударылады екен. Сондықтан тізімдегі әдемі компаниялардың атаулары мұқият тексеріледі.

Көңілді есімдер

Кейбір ресейлік компаниялар өзіндік ерекшелігін көрсетуге тырысып, оны шығармашылықпен шектейді. Сондықтан күлкілі компания атаулары бар. Мысалдар: ойыншықтар дүкені «Y» ЖШҚ, құм жеткізуші «ЖШҚ», «А Үйед» туристік фирмасы, «Все случайте» ЖШҚ жабдықтарды орнату компаниясы. Күлкілі компания атаулары LLC:

• "Сіз ешқашан армандаған жоқсыз" - көтерме азық-түлік өнімдері.
• "Better cash" жарнамалық әрекеті.
• "Жасыл көзді такси" - Уфада тіркелген және гүлденуде.
• "What People" - Краснодардағы құрылыс компаниясы.
• "Y" - шығармашылыққа арналған ойыншықтар дүкені.
• "Өлтіру және өртеу" - KILLFISH жеңілдік барларының ресейлік тізбегі.

Компанияның ең күлкілі атауы - «Бас есепші жоқ» - Мәскеуде тіркелген. «Ooo» ЖШС - қиыршық тас пен құмның мәскеулік жеткізушісі. AAA LLC - Пермьдегі тазалаушы компания, Ростовтағы салон, сондай-ақ сымдарды өндіруші. «Rabbits Giants» - Воронежден келген жарнама агенттігі. Мұнда күлкілі бизнес атауларының кейбір мысалдары берілген. Басқа кәсіпорындар Фэн Шуй ұйымын атауды жөн көреді. Атау қысқа болуы және дауысты дыбыспен аяқталуы керек.

Түпнұсқа атаулардың мысалдары

Фирмалар мен ЖШҚ-ның әдеттен тыс атауларын дербес ойлап табуға болады. 1902 жылы 5 кәсіпкер Миннесота штатында жаңа компанияның негізін қалады. Үшінолар өз компаниясының түпнұсқа атауын таңдауға шешім қабылдады. Ең айқын нұсқа, Миннесота тау-кен өндіру және өндіру компаниясы үш "M" (3M) дейін қысқарды.

Фирмалар мен компаниялардың әдеттен тыс атаулары бірнеше жолмен жасалады. Соның бірі – қарапайым сөздерді қолдану. Стив Джобс алғашқы компьютерлік компаниялардың бірін құрды. Ол жаңа кәсіптің атауы қарапайым және сонымен бірге көздің жауын алатындай болуы керек деп шешті. Джобс барлық достары мен таныстарынан компанияның жаңа атауын табуға көмектесулерін сұрады. Бірақ талқылау ұзаққа созылды. Нәтижесінде ол бірінші нұсқаға - Apple («Apple») бойынша қоныстанды. Бұл атау көңілді, ашық компаниямен байланысты болды.

Бұл атау әдісі бастапқы байланысты бұзу үшін елеулі брендті жылжытуды қажет етеді. Оның кемшіліктері брендті толық қорғаудың мүмкін еместігін қамтиды. "Cola" атауы ешбір компанияға тиесілі емес.

Үздік компаниялардың ерекше атаулары шығармашылық адамдармен кездеседі. 1993 жылы атақты жапондық продюсер диджей Томоаки киім тігетін компанияның негізін қалады. Компания сәнді жастар бұйымдарын шығарды. Томоаки компания үшін әдеттен тыс A Bathing Ape (Bape) атауын таңдады. Ол «Шомылатын маймылдар» деп аударылады. Ол кезде жапондық нақыл сөздер жастар арасында кең тараған. Соның бірі: "Маймылды жылы суға шомылдыру" атауға негіз болды.

Джордж Истман 1892 жылы құрдыжаңа компания. Жасампаздың қалауы бойынша компанияның атауы «К» әрпімен басталып, аяқталуы керек еді. Ұзақ уақыт бойы атауды іздеуден кейін әлемнің барлық тілдерінде бірдей дыбысталатын мағынасыз «Кодак» сөзі таңдалды.

Мағынасыз компания атауының тағы бір мысалы - Хааген-Дазс. 1961 жылы Бронкста осындай атаудағы алғашқы балмұздақ дүкені ашылды. Бұл қалада әртүрлі ұлт өкілдері өмір сүрді. Олардың көпшілігі ағылшын атауларының мағынасын түсінбеді.

Неологизмдерді қолдану өте ыңғайлы. Атау ретінде оларды халықаралық фирмалар жиі қолданады. Бұл жағдайда сатып алушылар жаңа сөзді немен байланыстыратыны өндірушіге ғана байланысты. Бұл әдістің артықшылығы да, кемшілігі де. Ол компанияны белсенді түрде жылжытуды талап етеді. Кейде жаңа өнімнің атауы кейіннен бүкіл компанияның атауына айналады.

1971 жылы Blue Ribbon Sports «Checkmark» деп аталатын етіктердің жаңа топтамасын шығаруға дайындалып жатқан болатын. Жаңа өнімге атау қажет болды. Грек мифологиясымен параллельді жүргізу туралы шешім қабылданды. Атау үшін олар жеңіс құдайының есімін таңдады - Nike. Атаудың сәтті болғаны сонша, бірнеше жылдан кейін бүкіл компания атауын Nike деп өзгертті.

The Shwayder Trung Manufacturing Company былғарыдан чемодандар жасады. 1941 жылы ол библиялық кейіпкер Самсонның құрметіне жаңа жолды шығарды. 1966 жылы компания Samsonite деп өзгертілді. Үлкенсатып алушылар чемодандарды ауырлықпен байланыстырды. Тиісінше, олардың иелері Самсонмен салыстырылды. Сәтті өнім атауы компанияның жаңа атауы болған басқа мысал.

Google

Google компанияларының атауы googol сөзінен шыққан. Бұл термин бірден кейін жүз нөлден тұратын санды білдіреді. Ол Интернеттегі ақпараттың шексіздігін бейнелеуі керек еді. Googol.com домендік атауы алынды. Сондықтан Google.com доменін пайдалану туралы шешім қабылданды. Бұл компаниялардың айқын атауларды сирек қолдануының себебі.

Аллитерация

Аллитерация көмегімен фирмалар мен ұйымдардың есте қаларлық, күлкілі атаулары жасалады. Рима, белгілі бір сөздерді немесе буындарды қайталау, атауларды айтуды және есте сақтауды жеңілдетеді.

Біріккен сөздерді қолдану

Бұл әдіс бірегей тақырыптар жасауға мүмкіндік береді. Олар неологизмдер мен айқын атаулардың қасиеттерін біріктіре алады. Мұндай сөздер әдетте басқа тілдерге оңай аударылады. Бұл әдістің кемшіліктеріне атауды тек бір тауар тобымен байланыстыруға болатынын жатқызуға болады. Ауқымды кеңейту кезінде бұл белгілі бір қиындықтарды тудыруы мүмкін.

Сөздердің емлесін өзгерту

Мұндай есімдер тез есте қалады. Бұл әдістің кемшіліктері клиенттердің емлені жиі шатастыруын қамтиды. Осыған байланысты компаниялар интернет-трафиктің бір бөлігін жоғалтады. Атау клиентте компанияның қызметіне қатысы жоқ ассоциацияларды тудырмауы керек. Күрделі және ұзын атаулар, түсініксіз аббревиатуралар да брендке қарсы жұмыс істейді.

Ұқсас атаулар

Аздап өзгертілген негізгі бренд атауларын пайдалану тек қысқа мерзімді әсер етеді. Сонымен қатар, бұл компаниялардың беделіне айтарлықтай әсер етеді. Шетелдік компанияның ұқсас атауы кәсіпорын тек ішкі нарыққа өнім шығаратын жағдайда ғана қолданылуы мүмкін. Сондай-ақ басқа саладағы сәйкес компания атауын пайдалануға болады. Тағы бір әдіс - 10 жылдан астам бұрын тіркелген және бұл мерзім ұзартылмаған атауды пайдалану.