Қоғаммен байланыс (мамандық). Жарнама және қоғаммен байланыс

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-17 10:33

Соңғы онжылдықтар адамдардың саяси жүйесі мен өмір салтының өзгеруімен ғана емес, бұрын ешкім естімеген мүлдем жаңа кәсіптердің пайда болуымен де ерекшеленді. Батыста бұл мамандықтардың көпшілігі бұрыннан бар, бірақ олар бізге ел экономикасында нарықтық қатынастардың басталуымен ғана келді. Сондай мамандықтардың бірі – жарнама және қоғаммен байланыс. Қазір бұл сөздер оғаш естілмейді, соған қарамастан қоғаммен байланыспен айналысатын маманның қандай екенін, оның міндетіне не кіретінін бәрі біле бермейді.

PR менеджері. Ол орындайтын міндеттер

PR-Public relation ағылшын тілінен аударғанда "қоғамдық байланыс" деп аударылады. Мұндай деңгейдегі маман өз клиенті туралы қоғамдық пікірді қалыптастыруы керек. Соңғысын көбінесе әртүрлі компаниялар, фирмалар, саяси көшбасшылар, қоғамдық қозғалыстар, тіпті шоу-бизнес жұлдыздары пайдаланады. PR-маман өзінің жұмысын қаншалықты жақсы орындайтыны туралыжұмысы оның клиентінің жұртшылық алдындағы табысына байланысты болады. Компанияны "ілгерілету" немесе оны қаржылық тоқыраудан шығару керек жерде PR-менеджер қажет.

Бұл маманның міндеттері өте кең және жан-жақты. Ол өз клиентінің оң имиджін қалыптастыруға жауапты, әртүрлі PR кампанияларын жүргізеді, баспасөзбен, бәсекелестермен, серіктестермен, мемлекеттік органдармен жұмыс істейді, пресс-релиздер жазады, Интернетте клиентке ақпараттық қолдау көрсетеді және ішкі байланыс үшін жауап береді. компания. Жоғарыда айтылғандардан көрініп тұрғандай, қоғаммен байланыс жөніндегі маман – бірегей және жан-жақты тұлға, сондықтан бәрі бірдей бола алмайды.

PR-менеджерге қажетті дағдылар мен сапалар

Осы қиын мамандыққа өзін арнауды ұйғарған адам оған тек білім жеткіліксіз екенін білуі керек. Және келесі қасиеттер мен дағдылар қажет болады:

• Кең ойлы және әртүрлі қызығушылықтар.
• Көпшілік пен адамдармен келіссөздер жүргізу қабілеті.
• Шығармашылық ойлау.
• Тамаша шешендік және эпистолярлық дағдылар.
• Ұйымдастырушылық қабілеттер және адамдарды «жеткізу» қабілеті.
• Талдау, болжау және логикалық қорытындылар жасау қабілеті.
• Бастама, өзін-өзі бақылау және ұйымдастыру.

Білімді жинақтау және осы дағдылар мен қасиеттердің барлығын жаттықтырудың өзі қазірдің өзінде өте қиын жұмыс. Сілтемелержұртшылық маманнан толық міндеттемені, сондай-ақ жоғары жауапкершілік пен өзін-өзі ұйымдастыруды талап етеді.

Осы мамандыққа дайындық

Парламентер - өте танымал және сәнді мамандық. Сондықтан мұндай мамандарды дайындайтын факультеттерге түсушілер көп. Еліміздегі гуманитарлық, заңгерлік, экономикалық, тіпті педагогикалық университеттердің барлығында дерлік бұл мамандықты тауып, сол бойынша білім алуға болады. Дегенмен, түлектердің көпшілігі табысты PR-менеджер бола алмайды деп айтуға болады, өйткені бұл салада табысқа жету өте қиын. Өйткені, ізденетін маман болу үшін әлі де психология, әлеуметтану, құқықтану, кем дегенде бір шет тілін тамаша меңгеру керек және менеджмент, экономика және маркетинг саласында тамаша білім болуы керек. Бұл бәрі емес!

Үздік маман – әрқашанда түлекте жоқ тәжірибесі бар адам. Сондықтан «Қоғаммен байланыс» факультеті өте сәнді және беделді болғанымен, бас әріппен жазылған маман болу үшін көп күш салу керек болады.

PR менеджері қайда жұмыс істейді

Қоғаммен байланыс жөніндегі маманға сұраныс жоғары, өйткені ол барлық жерде қажет. Шағын бөлшек саудадан бастап, ірі конгломераттарға дейін - барлық жерде, мұндай адамсыз кәсіпорынның жұмысы айтарлықтай нашарлауы мүмкін. Көпшілікпен қарым-қатынас -мүмкіндігінше иесін кепілдендірілген жұмыспен қамтамасыз ететін мамандық. Және ол келесі жерлерде болуы мүмкін:

• Әртүрлі мемлекеттік құрылымдар мен органдар.
• Әртүрлі компаниялар мен кәсіпорындар.
• Арнайы қоғаммен байланыс фирмалары.
• Саяси аренада немесе бизнесте рейтингін арттырғысы келетін адамдар.

Жарнама мен пиар табыс көзіне айналуы тиіс жыл сайын мамандардың көптеп шығуына қарамастан, бұл салада бәсекелестік көп емес. Көбісі бұл саладағы қатаң ойын ережелеріне төтеп бермей, кәсіпті тастап кетеді. Ең табанды және дарындылар қалады.

Мамандықтың артықшылықтары мен кемшіліктері

Қоғаммен байланыс – артықшылығы көп, өкінішке орай, кемшіліктері де көп мамандық. Бұл мамандықтың артықшылықтары мыналарды қамтиды:

• Кәсіби және мансаптық өсу мүмкіндіктері.
• Қызықты адамдармен жаңа танысу.
• Бұл лауазымның беделі мен жоғары әлеуметтік жағдайы.
• Қазіргі нарықтық қатынастар жағдайындағы сұраныс

Артықшылықтардан басқа, PR-менеджер мамандығының бірқатар кемшіліктері де бар, олар:

• Тұрақсыз жұмыс уақыты, жиі іссапарлар, бұл отағасы үшін онша қолайлы емес.
• Жоғары және қарқынды жұмыс қарқыны.
• Үлкен эмоционалды жәнепсихологиялық стресс.

Соңғы кемшілікке сүйене отырып, бұл жұмыс орнында күйзеліске төзімділік болмаса, ештеңе істеуге болмайды деген қорытынды жасауға болады. Сонымен қатар, бұл лауазымға үміткер, бір жағынан, интеллектуалдық жүктемені арттыруға, ал екінші жағынан, жұмыстың икемді қарқынына дайын болуы керек.

Қорытынды

Қоғаммен байланыс – біздің заманымызда өте өзекті, бірақ жарты өлшемге шыдамайтын мамандық. Бұл жұмыс толығымен және із-түзсіз берілуі керек. Жартылай ғана, «аздап» маман болу мүмкін емес. Ол өз ісіне барынша берілгендікті және сонымен бірге риясыз берілгендік пен сүйіспеншілікті талап етеді. Әйтпесе, табысты және сұранысқа ие маман болу арманымен қоштасуға тура келеді. Бұл, алайда, осы мамандықты оқытатын факультеттердің көптеген түлектері арасында болып жатыр. Дегенмен, көбісі осы салада қалады және кейінірек өз ісін жиі ашатын үздік PR мамандары болу үшін жұмыс істейді.