2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-17 10:33
Соңғы уақытқа дейін ресейлік нарық маркетолог, бренд-менеджер, оқиға-менеджер және т.б. сияқты кәсіпқойлар үшін қолжетімсіз болатын. Кеңестік басқару жүйесі мұндай кәсіптерге мүлдем мән бермеген. Бүгінгі күні де маркетингтік зерттеулерге, жылжытуға және брендингке мән бермейтін компаниялар бар. Бұл жағдайды батыс нарығымен салыстыратын болсақ, онда маркетологтардың қатысуынсыз тауар немесе қызмет сататын бірде-бір компания жоқ.
Анықтама
Бренд менеджері – өнімді немесе қызметті жан-жақты жылжытумен айналысатын маман. Мұндай мамандық ерекше білім мен дағдыларды талап ететін бірқатар өте күрделі міндеттерді қамтиды. Міндеттері сатып алушылардың санасында компания имиджін қалыптастыру болып табылатын бренд-менеджер жоғары коммуникативті дағдыларға ие болуы керек, сонымен қатар кенеттен өзгеретін жағдайларға тез жауап бере алуы, қалаулар мен пайымдауларды психологиялық талдауға қабілетті болуы керек.
Әрекет саласы
Бір қызығы, бұл мамандықтың мамандары сұранысқа иеэкономикалық және коммерциялық қызметтің барлық салаларында іс жүзінде. Әрине, B2B және B2C бренд-менеджерлері функционалдық міндеттерінде өте ерекшеленеді, бірақ бұл олардың маңыздылығын ешбір жағдайда төмендетпейді.
Кез келген салада бренд-менеджер жарнамаланатын өнім немесе қызметтің бейнесін жасауы керек, сондықтан адамдар ұсынылған өнім олар үшін өмірлік маңызды деп ойлай бастайды. Осылайша, дұрыс орындалған міндеттер жарнаманың және басқа жылжыту әдістерінің құнын төмендетуі мүмкін.
Негізгі мүмкіндіктер
Көптеген компаниялар бренд менеджерінің рөлін толық түсінбейді. Осы себепті келесі үміткерді талдау кезінде басшылық негізгі дағдылар мен білімдерге мән бермейді.
Біріншіден, бренд-менеджерде маркетингті жылжытудың әлемдік тәжірибесі туралы түсінік болуы керек: сәтсіздікке ұшыраған әдістер және бұрын-соңды болмаған табысқа әкелген әрекеттер. Мұндай білім жылжыту стратегиясын таңдауға көмектеседі, үлгілер мен жеке қалауларды пайдалануды болдырмайды.
Екіншіден, бренд-менеджерде ерекше бақылау қабілеті, жағдайды жылдам талдап, маңызды шешімдерді бірден дерлік қабылдау қабілеті болуы керек. Бұл мамандық белсенділіктің жоғары динамикасын білдіреді. Бұл теңдестірілген және ұтымды шешімді қажет ететін көптеген сыни жағдайлардың туындайтынын білдіреді, олар мүмкіндігінше тезірек қабылдануы керек.
Бренд менеджерінің рөлі
БҚазіргі бизнес пен коммуникация әлемінде бренд-менеджер сияқты мамандық компанияның нәтижелеріне үлкен әсер етеді. Жоғары деңгейдегі мамандар бизнестің барлық саласында бағаланады, олардың еңбегі жоғары басшылық өкілдерінің жұмысымен бірдей деңгейде төленеді. Кәсіби маман компания табысын еселей алады, оның жобалары мақсатты аудиторияның сенімі мен құрметіне ие болуға көмектеседі.
Ұсынылған:
Мейрамхана менеджері: міндеттер, жауапкершіліктер. Мейрамхананы қалай басқаруға болады?
Мейрамхана менеджері деген кім? Ол қандай функцияларды орындайды? Сізде қандай білім болуы керек? Қалай мейрамхана менеджері болуға болады? Осы және басқа сұрақтардың барлығына жауаптарды осы мақаладан табуға болады
Жапондық брендтер: өнімдер, бренд атаулары, үздік үздік брендтер және әйгілі жапондық сапа
Тауардың барлық түрі Жапонияда шығарылады. Өндірушілердің үлкен санын ескере отырып, сатып алушыға өнімді таңдау туралы шешім қабылдау жиі қиын. Жапондық автомобильдер мен тұрмыстық техниканың қандай маркалары бар екенін бәрі біледі. Бірақ бұл елде керемет киімдер, парфюмерия және косметика шығарылады. Біз осы өнімдердің брендтерінің рейтингін ұсынамыз
McDonald's: франчайзинг - әлемдік бренд астындағы бизнес
Әлемдегі ең танымал және табысты фастфуд компаниясы американдық McDonald's екені ешкімге құпия емес. Бұл компанияның франшизасы бүкіл әлем бойынша ең танымал брендпен өздерінің фастфуд мейрамханаларын ашуға құқық береді. McDonald's мұндай танымалдыққа он жылдан астам уақыт бойы қол жеткізіп келеді, сондықтан олар франчайзингке өте талап қояды. Франшизаны алу үшін сізге тек ақша төлеп қана қоймай, оның сенімі мен ықыласына ие болу керек
Воронеждегі «Бренд жұлдыздары»: киім дүкені қала көшелеріндегі әлеуметтік желіні қалай тастап кетті
Воронеждегі "Бренд жұлдыздары" тікелей АҚШ-тан жеткізілетін фирмалық заттарды сатып алуға болатын интернет-дүкен ретінде құрылған. Бүгінде бұл мекемеде екі шағын бутик және сатып алушылар арасында күмәнді беделі бар. Бұл мақалада осы дүкеннің ассортименті, тауарлардың бағасы және тұтынушылардың пікірлері туралы айтылады
Lexus құрастырылатын жер: шыққан елі, бренд тарихы және фотосуреттер
Toyota Motor Company Lexus брендімен сәнді автокөліктер шығарады. Бастапқыда олар Америка Құрама Штаттарында сатуға арналған. Дегенмен, ол қазір әлемнің көптеген елдеріне жөнелтіледі. Штаб-пәтері Жапонияда, Нагоя қаласында орналасқан
