Брендинг - бұл не?

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-17 10:33

Бұқаралық нарық брендтерге өз өнімдерін тиімдірек жылжытуға мүмкіндік беретін маркетингтік және жарнамалық технологиялармен тығыз байланысты. Қазіргі уақытта тұтыну нарығының әртүрлі салаларындағы бірнеше брендтерді атай алмайтын қала тұрғынын табу қиын. Сонымен қатар, белсенді сатып алушылар, әрине, белгілі бір өндірушінің өнімдерінің оң қасиеттерін көрсете алады. Мұның бәрі брендингке негізделген маркетинг құралдарын пайдаланудың нәтижесі. Бұл белгілі бір брендтің өніміне сұранысты арттыруға бағытталған құралдар мен әдістердің тұтас жиынтығы. Әдетте, бұл процесті әлемдік тұтыну нарығында жұмыс істейтін ірі компаниялар жүзеге асырады, бірақ коммерциялық емес мақсатта объектінің имиджін құруға бағытталған мұндай технологияларды қолданудың басқа да бағыттары бар.

Брендингке шолу

Бренд әдетте белгілі бір өнімді шығаратын өндіруші ретінде тікелей түсініледі. Бірақ бұл мүлдем әділ емес. Мұндай бірлестік, керісінше, тауар белгісінің тұжырымдамасына сәйкес келеді. Өз кезегінде, брендинг - бұл мақсатты аудиторияда объектінің белгілі бір бейнесі қалыптасатын процесс. Бір мақсат ойластырылған - оң қасиеттер кешенін енгізу жәнеөнім сипаттамалары, бұл компанияларға бәсекелестіктен озып шығуға мүмкіндік береді.

Мысалы, автокөліктерге келетін болсақ, маркетологтар бренд жасауда сенімділік, қауіпсіздік, жайлылық және жұмыс істеудің қарапайымдылығы сияқты қасиеттерге сүйенеді. Бұл сипаттамалар белгілі бір бренді бар сатып алушымен байланысты болуы керек. Тұтынушының өзі үшін брендинг өнімді тану әдісі екенін де түсіну керек. Әлбетте, кең ассортименттен өнімді таңдау барысында сатып алушы ұсыныс туралы ақпаратты басшылыққа алуы керек. Нәтижесінде брендинг арқылы қалыптасқан эмоциялар мен ассоциациялар бірінші орынға шығады.

Брендингтің мақсаттары мен міндеттері

Көп жағдайда брендинг сатылымдарды арттыруға бағытталған. Бұл өнімге деген қызығушылықты арттыру және ең бастысы брендтің қолайлы имиджі арқылы қол жеткізіледі. Бүгінгі таңда бір брендпен көбірек өнімдер шығарылады. Мысалы, құрылыс техникасын шығаруға маманданған американдық CAT компаниясы өз брендін пайдалану құқығын британдық мобильді құрылғылардың аз танымал өндірушісіне берді. Нәтижесінде нарықта жоғары өнімділік пен сенімділікке байланысты CAT телефоны пайда болды. Бірақ, жоғарыда айтылғандай, жылжытудың бұл әдісі әрқашан коммерциялық табысқа бағытталған емес. Атап айтқанда, аумақтарды брендтеу жергілікті халық арасында қолайлы имидж қалыптастыруға бағытталуы мүмкін. Ол үшін тұтыну нарығындағыдай маркетинг құралдарын пайдалануға болады.нарық.

Бренд жасау кезеңдері

Жұмыс нарықты және мақсатты аудиторияны зерттеуге бағытталған аналитикалық операциялардан басталады. Егер бұрыннан бар брендті дамыту жоспарланса, оның сегменттегі ағымдағы позициялары зерттеледі. Бұдан кейін жоспарлау жүреді, оның барысында брендтің маңызды сипаттамалары тұжырымдалады, сонымен қатар басқару стратегиясы әзірленеді. Содан кейін мамандар сөздік және визуалды сәйкестендіру жүйесін, сондай-ақ суретті қалыптастырады.

Сонымен, егер курорттық аймақтағы аумақтарды брендтеу дамытылатын болса, онда экологиялық тазалық, дамыған инфрақұрылым, жайлы өмір сүру және т.б. сияқты сипаттамалар бірінші орынға шығады. Сапа қасиеттерінің тұжырымдалған пакетін тұрғындарға жеткізу үшін мақсатты аудитория, жылжыту дегенді білдіреді. Бұл кезеңде маркетингтік коммуникация арналары пайдаланылады, олардың негізінде тұтынушы мен бренд арасында берік қарым-қатынас құрылады.

Брендингтік технологиялар

Нарық сегменті мен сату шарттарына байланысты әртүрлі брендинг технологиялары қолданылуы мүмкін. Әмбебапқа тауарларды бұқараға ілгерілетуге негіз болатын байланыс және ақпараттық құралдар жатады. Сондай-ақ маркетологтар қолданатын мамандандырылған тәсілдер бар. Осылайша, тұтыну тауарларын брендтеу технологиялары әдетте салыстыру мен позициялаудың әртүрлі түрлерін қамтиды. Бірінші жағдайда өнімдер өткен ұрпақтың ескірген өнімімен немесе бәсекелестердің жалпылама ұсыныстарымен салыстырылады.

Әринемұндай салыстыру алға қойылған бренд үшін артықшылық қалдыруы керек. Позицияға келетін болсақ, ол әртүрлі қасиеттерге әсер етуі мүмкін. Мысалы, баға бойынша позициялар тауардың бюджеттік сегментке, орташа диапазонға, премиумға және т.б. тиесілілігін анықтайды. Бұл тұтынушыға таңдау процесін жеңілдетеді, өйткені ол өнімді оңай анықтап, оны өз өнімімен салыстыра алады. талаптар.

Брендинг принциптері

Мамандар маркетологтардың осы бағыттағы жұмысы негіз болатын екі негізгі қағиданы анықтайды. Біріншіден, бұл нарық қажеттіліктерінің ұсынысқа сәйкестігі, оны қатысушылар қамтамасыз етеді. Екінші принцип өнімнің сапа сипаттамаларының жаппай тұтынушының күтулері мен талаптарына сәйкестігін білдіреді. Шын мәнінде, брендинг технологиялары осы принциптерге назар аудара отырып жасалған. Сондай-ақ көптеген пікірлер бар, оларға сәйкес жылжытудың бастапқы параметрлері сатып алушының қажеттіліктеріне негізделуі ғана емес, сонымен бірге жалпы қоғамның үмітін қанағаттандыруы керек.

Ресей брендингінің ерекшеліктері

Ішкі нарықтағы жағдай шетелдік компаниялардың маркетингтік қызметінің айтарлықтай артта қалғанын көрсетеді. Бір жағынан, бұл ірі ресейлік брендтер жоқ дерлік бос тауашаларды анықтады, бірақ екінші жағынан, жаңа қатысушылар танымал және жарнамаланған шетелдік брендтер түріндегі айтарлықтай бәсекелестікке тап болуы керек. Жалпы, Ресейдегі брендингтің ерекшеліктері әлсіздікке байланыстытұтынушымен байланыс. Бірақ бұл жағдай өзгеруде және нарықтағы әлемдік алпауыттардың үстемдігіне қарамастан, отандық өндірушінің артықшылықтары бар. Біріншіден, тауардың ресейлік шығу фактісінің өзі тартымды. Екіншіден, мұндай өнімдер арзанырақ.

Заманауи брендинг

Алғаш рет заманауи мағынада брендинг технологиялары 1930 жылдары қолданылған. Келесі онжылдықтарда өнім туралы бейнелерді жасау тұжырымдамалары өзгерген жоқ, бірақ мұндай міндеттерге қол жеткізу құралдары жетілдірілді. Бүгінгі таңда брендингтің дамуы неғұрлым түбегейлі өзгерістерді қамтиды. Мысалы, өнімдердің нақты сегментациясы, мультибренд, сондай-ақ неғұрлым қатаң жарнама технологияларын пайдалану бар. Көптеген сарапшылардың пікірінше, жақын болашақта әрбір сегменттегі тауарлар дерлік бірегей болады, яғни тұтынушы ұқсас сападағы өнімдерді таңдау мүмкіндігіне ие болмайды, бірақ оның талаптарына толық сәйкес келетін нәрсені бірден сатып ала алады.

Қорытынды

Брендингті маркетинг құралдарының жиынтығы немесе жарнама құралдарының жиынтығы ретінде қарастыруға болады, бірақ оның табиғатын түсіндіру үшін бұл жеткіліксіз болады. Дегенмен, брендинг - бұл психикалық қабылдауды дамыту процесі. Оның нәтижесін кез келген мақсатта пайдалануға болады. Өйткені, брендинг имидж, бедел сияқты қасиеттермен тығыз байланысты екені тегін емес. Тағы бір нәрсе, ол ең үлкен дивидендтер әкелетін коммерциялық мүдделер саласында, сондықтанбәсекелес нарықта пайда болды. Тұтынушы бейнелерін жасаудың маңызды әдістері мен принциптері жақын арада өзгере қоймас, бірақ бұл бағыттағы технологиялық тәсілдер сөзсіз дамиды.