Корпоративтік сәйкестікті жасау: процесс және мүмкіндіктер

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-17 10:33

Компанияның корпоративтік сәйкестігі нарықта алға жылжытудың ең күшті құралы болып табылады. Ол тұтынушылардың әлеуметтік-психологиялық қажеттіліктерін, олардың идеялары мен үміттерін қанағаттандыруы керек. Компанияның корпоративтік сәйкестігін құру өте күрделі процесс. Ол көптеген шығармашылық және ұйымдастырушылық мәселелерді шешуді қамтиды. Корпоративтік сәйкестік элементтерін жасау қалай орындалатынын толығырақ қарастырыңыз.

Мәселенің өзектілігі

Бүгінгі таңда ірі және кіші ұйымдардың көптеген жетекшілері бренд пен корпоративтік бірегейлікті құру нарықты алға жылжыту жұмысының негізгі бағыттарының бірі болып табылады деген қорытындыға келеді. Дегенмен, әр ұйым өз қызметінің басында қажетті шараларды жүзеге асыра алмайтынын түсінуіңіз керек. Мәселе мынада, ақша жеткіліксіз. Негізгі қиындық сіздің имиджіңізді түсінуде, оның идеясы корпоративтік сәйкестіктің негізін құрайды. Егер ұйым өз рәміздерінсіз жұмысын бастаса, бұл оның имиджіне кері әсер етуі мүмкін. Корпоративтік идентификатор мен логотипті жасау бәсекелестер массасынан ерекшеленуге мүмкіндік береді. Ұйымның мүмкіндігі болсашектеулі болса, кем дегенде құрамдас бөліктердің ең аз жиынтығын пайдалану қажет. Олардың арасында, мысалы, белгілі бір түс схемасында жасалған ұран, тауар белгісі болуы мүмкін.

Дизайн

Корпоративтік сәйкестікті дамыту (жасау) бірнеше кезеңде жүзеге асырылады:

1. Нарық зерттеуін орындаңыз.
2. Стильде көрсетілетін негізгі ойды тұжырымдаңыз. Ол тұтынушылардың санасында қалыптасуы керек имиджді көрсетеді.
3. Негізгі элементтердің дизайны.
4. Құқықтық қорғау.

Зерттеу

Олардың барысында ұйымның бағыттарын, оның өнімдерін, өткізу нарығын және мақсатты аудиторияны зерттеу жүргізіледі. Корпоративтік сәйкестікті құру бәсекелестерді, олардың жеке құрамдас бөліктерін даралау құралдарын талдаумен бірге жүреді. Бұл басқа адамдардың идеяларын, тіпті кейбір бөлшектерде қайталауды болдырмау үшін қажет. Маркетингтік зерттеулер сатысында жекелендірудің тіркелген құралдарын да талдаған жөн.

Сурет

Бірінші кезеңнің соңында негізгі ой тұжырымдалады. Ол, жоғарыда айтылғандай, ұйымның имиджіне сәйкес болуы керек. Корпоративтік сәйкестікті құру белгілі бір имиджді жасауға бағытталған. Идеяны ой елегінен өткізе отырып, тұтынушыларға қандай ұйым көрінетінін анықтау керек: консервативті немесе заманауи, шығармашылық немесе берік, көңілді немесе байыпты және т.б. Идея суретке сәйкес келуі керек. Оның тұжырымдау тәсілдері болуы мүмкінмүлде басқаларын пайдаланыңыз, бірақ стиль компанияның мәнін, оның философиясын, сипатын, құндылықтарын, миссиясын жеткізсе, жұмыс принциптерін, мәртебесі мен басымдықтарын көрсетсе, сәтті деп саналады. Бұл ретте ұйымды сипаттайтын барлық компоненттер тұтынушыға өте түсінікті болуы керек.

Маңызды сәт

Корпоративтік сәйкестікті жасау ұйымның бүкіл идеологиясының сауда белгісінде түсіндірмені білдірмейді. Даралау құралдарының міндеті басқа телекоммуникациялық арналар арқылы жасалған шаруашылық жүргізуші субъектінің мәлімдемелерін бекіту болып табылады. Бұл, әсіресе, радиодағы, теледидардағы және баспасөздегі жарнамаға қатысты. Қазіргі уақытта отандық тәжірибеде кәсіпорынның корпоративтік сәйкестігін құру көбінесе атаудағы әдеттегі ойынға түседі. Әрине, көптеген дизайнерлер есте қаларлық және түпнұсқа шешімдерді алады. Дегенмен, көп жағдайда олар осы немесе басқа ақпаратты беруге мүмкіндік бермейді, қажетті ассоциацияларды тудырмайды.

Мақсатты аудитория

Корпоративтік сәйкестікті құру ұйымның имиджін көрсететін ғана емес, сонымен бірге қоғамның қажеттіліктерін қанағаттандыратын идеяны тұжырымдауды қамтиды. Бұл жағдайда орташа тұтынушылық деңгейге назар аударған жөн. Стильді құрастыру кезінде айтылуы қиын, бейтаныс сөздер мен күрделі элементтерді қолданудан аулақ болу керек. Шешім адамдардың әлеуметтік-психологиялық қажеттіліктеріне сәйкес болуы керек. Бұл өніміңізді немесе қызметіңізді тезірек жылжытуға көмектеседі.

Кілтталаптар

Корпоративтік сәйкестікті жасау белгілі бір ережелерді сақтауды қамтиды:

1. Ықшамдық пен қарапайымдылық. Логотипте күрделі композициялар, нашар оқылатын компоненттер, көп бөлшектер болмауы керек. Оны дәл және тез қабылдау керек. Осыған байланысты компания атауы 4-7 әріптен тұруы керек.
2. Бірегейлік. Логотип ерекше және түпнұсқа болуы керек. Бүгінгі таңда маркалар көптеген стильдерде бар. Нәтижесінде көптеген кескіндер бір-бірімен біріктіріледі. Логотиптің бірегейлігін түпнұсқа қаріпті таңдау арқылы көрсетуге болады. Оған өнімнің мақсатын, ұйым жұмысының ерекшеліктерін, оның күйін көрсететін құрамдас бөліктерді қосуға болады.
3. Ассоциативтілік. Логотип тек көз тартарлық және түпнұсқа болып қалмауы керек. Тауар белгісі белгілі бір бірлестіктерді құруы керек. Сонымен қатар, оны өнімдермен толығымен бірдей етіп жасауға болмайды. Тауар белгісі ең алдымен символ, сурет екенін есте ұстаған жөн. Оның белгілі бір интригасы, тұтынушымен дұрыс қарым-қатынасты тудыратын құпиясы болуы керек.

Эстетика

Стиль жасағанда, түсініксіз қабылдаудың кез келген мүмкіндігін болдырмау керек. Сонымен қатар, тауар белгісі тек жағымды эмоцияларды тудыруы керек. Логотиптің тартымдылығын арттыру үшін оны геометриялық пішінмен қоршауға болады. Егер шаршы немесе шеңбер пайдаланылса, онда оларда орналасқан құрамдас бөліктер жарқын және түпнұсқа болуы керек.

Әмбебаптық

Кереклоготип әртүрлі мақсаттарда қолданылатынын есте сақтаңыз. Атап айтқанда, визиткаларды, буклеттерді, плакаттарды, баннерлерді басып шығаруға арналған. Барлық осы жарнамалық құралдардың ауқымы әртүрлі. Тиісінше, логотип белгілі бір өлшемге бейімделетін пішімде болуы керек. Тауар белгісі әртүрлі ақпарат құралдарынан жақсы оқуға болатындай етіп жасалуы керек. Контраст пен түс гаммасына ерекше назар аудару керек. Логотиптің барлық элементтері ақ-қара түсте анық көрінуі керек.

Стандарттар төлқұжаты

Ол әртүрлі тасымалдағыштарда логотипті дұрыс пайдалану нұсқауларын қамтиды. Стандарттар паспорты жарнамалық өнімдерді өндіру процесінде өте қажет, өйткені ол таңбаларды бұрмалаусыз енгізуге ықпал етеді. Нұсқаулардың мазмұны PR науқанының міндетіне, ұйымның өзінің қызмет түріне байланысты болады. Әдетте, төлқұжат мынаны көрсетеді:

1. Бренд түстері (RGB, CMYK, Pantone).
2. Логотиптің пропорциялары. Әдетте, ол параметрлерді көрсетумен масштаб-координаталық тордың ішінде орналастырылады.
3. Қаріптер.
4. Ресми пішіндерді, кәдесыйларды, интерьер дизайнын, қаптамаларды және т.б. дизайнының стандарттары мен ерекшеліктері.

Логотипті пайдалану мүмкіндіктерін сипаттаған жөн. Мысалы, оны біркелкі емес фонда орналастыруға, оның жеке құрамдастарын пайдалануға немесе қосымша мәліметтерді қосуға болмайтынын атап өткен жөн. Паспортта сіз тауар белгісін инверсиялауға тыйым салуды белгілей аласыз. Логотип жобасына да тіркеген жөнтаңбалардың, белгілердің, қажетті ассоциациялардың сипаттамасы.