Компанияны қалай атауға болады: атаулардың мысалдары

2024 Автор: Howard Calhoun | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-17 10:33

Атау – уәде…бұл тұтынушы компания немесе өнім туралы білетін бірінші нәрсе…

Генри Чармессон

Ұйым атауын адамның атымен салыстыруға болады. Тағдырға айналады, тұлғалық қасиеттерді ашады, қалың топтан ерекшелейді. Кез келген компанияның өзіндік сипаты мен мүмкіндіктері бар.

Жақсы атау компанияның және оның өнімдерінің тұтынушылар санасындағы құндылығын көрсетеді. Кариб теңізінің «Жұмақ» деп аталатын аралы Шошқа деп аталған кезде туристерді тартпағанын аз адам біледі. Қытайдан келген «қарлыған» «кивиге» айналғаннан кейін АҚШ-та танымал болды.

Компанияның аты қалай? Сәтті бренд атауларының мысалдары атаулардың заманауи мағынасын түсінуге көмектеседі.

Сапаны атау дегеніміз не?

Атау - бұл жай ғана сөзбен ойнау емес, маркетингтің маңызды элементі. Ұйымдар, өнімдер, брендтер атауларының кәсіби таңдауы барған сайын өзекті бола түсуде.

Сапалы атау – бәсекеге қабілетті бренд пен тиімді нарықты жылжытудың негізі. Оның негізгі мақсаты – компанияны, өнімді, қызметті орналастыру.

Атау үшін пайдаланыладыәртүрлі мәселелерді шешу, соның ішінде:

1. Өнімді басқалардан айыру, ерекше қасиеттерге баса назар аудару қажеттілігі.
2. Жағымды ассоциациялар мен эмоцияларды тудыруға ұмтылу: сенім, таңдану, қызығушылық.

Қаймақ «Дом в сельского» немесе «Демьянова Уха» мейрамханасы… Жақсы атау компания қызметкерлерін шабыттандырады, брендті жылжытуға жақсы негіз бола алады.

тақырып бойынша жұмыстың 5 кезеңі

Орналастыру, нарық сегментін анықтау	Маркеттік зерттеулерсіз бренд жасау мүмкін емес. Мақсатты аудитория кім? Потенциалды тұтынушылар қай топқа жатады? Компанияның нарықтық тауашасы және стратегиясы қандай. Мысалы, «Экзотикалық үйлену тойы» туристік агенттігінің атауы тар мамандықты көрсетеді.
Стандарттар мен талаптар	Атау қандай критерийлерге сай болуы керек? Компанияны қалай атауға болады? Мысалдар компанияның стратегиясын көрсетуі және нарықтық жағдайға сәйкес келуі керек.
Идеялар жасау	Миға шабуыл, топтық талқылау немесе қызметкерлерден сауалнама. Идеяларды кез келген формада жасауға болады, бірақ бұл кезеңде сыннан аулақ болу маңызды.
Идеяны талдау	Опцияларды бағалау және олардың бастапқы стандарттарға сәйкестігі. Есімдерге семантикалық және фонетикалық талдау жасау. Лексикалық және психолингвистикалық тексеру.
Тестілеу	«Дала сынақтарына» мақсатты аудитория, клиенттер немесе әлеуетті тұтынушылар тартылады, олар ақырында компанияны қалай атау керектігін шешеді. Сауалнамаға мысалдар енгізілген. Тестілеуді ұйымдастыруды көбінесе зерттеу компаниялары жүзеге асырады.

Атаудың міндетті элементі – тіркеу үшін қажетті әзірленген атауды заңды түрде тексеру. Көп жағдайда аттың шет тілдеріндегі мағынасына назар аудару керек.

Сонымен, жаңа атау жасаудың барлық ауқымды жұмыстары екі қадамнан тұрады. Біріншіден, тұтынушыға хабарлама құрастыру керек, екіншіден, хабарламаны коммерциялық пішінге аудару керек.

Бизнес атауын таңдаудың 10 жолы

1. Клиенттің тілі мен сөздерін пайдаланыңыз. Ықтимал сатып алушы өнімде немесе қызметте нені бағалайды? Ол қандай пайда алады? Ұсынылған өнім тұтынушыға жақын және түсінікті болуы керек, мысалы "Сіздің Риэлторыңыз" немесе "Агуша".
2. Сөздіктер сөздік қорыңызды байытуға көмектеседі. Түпнұсқа идеяларды ассоциациялық сөздіктерден, түсіндірме сөздіктерден немесе шетелдіктерден табуға болады.
3. Жиналған ақпарат ұйымның миссиясын тұжырымдауға, ұрандармен шығуға көмектеседі. Атаудан бастаудың қажеті жоқ. Атау - шығармашылық процесс.
4. Бәсекелес фирмалардың атауларын талдау. Атауды таңдағанда, олардың сәтті нұсқаларын немесе қателерін ескеру керек - мысалы, Labor Callus компаниясы, New Hairstyle немесе Padun банкі сияқты қызығушылықтар.
5. Сызуға асықпаңызтізімнен идеяларды таңдап, оларды бірнеше күнге қалдырыңыз. Бір немесе екі аптадан кейін жаңа көзқараспен лайықты опцияны бағалау оңайырақ болады.
6. Компанияны қалай атау керектігін шешпес бұрын мысалдардың бірегейлігін тексеру керек.
7. Тұтынушылардың пікірлерін бағалау іздеуді айтарлықтай жылдамдатады. Тек достармен немесе туыстармен байланысу жеткіліксіз. Таңдалған опцияларды бағалау үшін тұтынушылар сауалнамасын ұйымдастырыңыз, оларды өз атауларын ұсынуға шақырыңыз.
8. Кейбір жағдайларда айналаға қарау пайдалы. Керемет идея күтпеген жерден туылуы мүмкін. Adobe негізін қалаушы бұл атауды үйінің жанындағы өзеннен кейін таңдады. Жалпы және арнайы шарттарды сауда белгісіне қоюға болмайтынын ескеріңіз.
9. Фирма атауын таңдау кезінде психолингвистикалық деректерді пайдаланыңыз. Атаулардың мысалдары, зерттеулерге сәйкес, әріптер тіркесімін дұрыс таңдау арқылы нәтиже береді. «D», «L» әріптерін пайдалану ұсынылады (қуанышты эмоцияларды тудырады). «К» әрпі тұтынушыларға жылдамдық туралы айтады. Бірақ ысқырықты немесе саңырауларды қабылдамағаныңыз жөн, олар негативке бейімделеді. Белгілі болғандай, "Z" әрпі қорқыныш тудырады.
10. Есімдердің жасалу техникасы, отыздан астам түрі бар. Классикалық латын түбірлері бар атаулардан рифмалық есімдерге дейін. Мысалы, жаһандық спорт брендін жасаушы Адольф Даслер достарының арасында Ади деген атпен танымал болған («Adidas» күрделі аббревиатурасы болып шықты).

Құрылыс компаниясының аты қалай? Мысалдар

Құрылысқа арналған атаукомпаниялар мақсатты аудиторияға назар аударып, компанияның ауқымын көрсетуі керек. "Fast-Build" - қысқа мерзімде үй салуға маманданған компанияның атауы ретінде жақсы таңдау.

«Apartments de Luxe» агенттігі белгілі табысы бар клиенттер санатын, ал «Жаңа үй» - неғұрлым демократиялық атауды тартады.

Компанияның аты қалай? «Стройгарант», «Стройтех» сияқты атаулардың мысалдары халыққа түсінікті, сенім ұялатады. Stroygefest, Neostroy немесе StroyCity қызықты. Бұл аббревиатура жұмыс істемейді, себебі ол әлеуетті тұтынушыны қорқытуы мүмкін.

Жеке тұлғалармен жұмыс істейтін ұйымдар үшін қарапайым опция «Богатырь», «СтройНаВек» қолайлы. Шетелдік серіктестермен ынтымақтаса отырып, құрылыс компаниясын қалай атауға болатынын мұқият қарастырған жөн. Мысалдар кәсібилікті көрсетуі керек. Ағылшын тіліндегі тартымды атау. Мысалы, "Көшбасшы құрылысшы" немесе "Профессор ғимараты".

Заң фирмасының атын таңдаңыз

Салалық стандарттар консервативті заңды бизнеске қатты әсер етеді. Компания атауының нұсқаларын таңдау өте шектеулі. Заң фирмасының аты қалай?

Мысалдар латын терминологиясы бар атаулар немесе серіктестердің эуфониялық фамилиялары, жалпы ұғымдармен («кеңес беру», «заңды лига», «бюро», «топ») тіркестердің дәстүрліге айналғанын көрсетеді. Жаңа сөздер де қолданылады, бірақ клиент оларды әрқашан заңды әрекеттермен байланыстыра бермейді.

Сәтті опцияларға "Zetra" немесе "Asters" кіреді. Бұл қысқа және дауыссыз атаулардың қалай жеңетінінің мысалыжұртшылыққа түсінікті атаулар, мысалы, "Заң көмегі".

Монументалдылықты, сенімділікті және позитивтілікті білдіретін танымал есімдер. "YurMagistry", "Арман", "Заң орталығы" немесе "Заңды компания".

Саудадағы атау

Маркетинг атауы өнімді орналастырады және жылжытады. Сауда компаниясы қалай аталады? Мысалдар есте қаларлық және әдемі болуы керек. Есімді құлақ арқылы үйлесімді қабылдау үлкен рөл атқарады. Сатылым - бұл жақсы қарым-қатынастар тудырады.

Сауда үйлері мен желілері үшін артықшылықтары бар атаулар жиі пайдаланылады (Mega, Extra, Maxi, Super). Қателері бар сөздердің қызықты әдісі. "Deli" орнына "GastroGnome", "Steakholders" орнына "Stakeholders".

Сөзбен ойнау Cool Place балық аулау дүкені, халаттар мен сүлгілер сататын Terry Paradise дүкені сияқты танымал.

Қандай жағдайда да «Дәм әлемі» немесе «Ғажайып өнім» сияқты бет-жүзі жоқ атаулардан аулақ болу керек.

Жиһаз компаниясының атын қалай таңдауға болады?

Жиһаз нарығы ең қызу нарықтардың бірі. Бәсекелестіктен ерекшелену үшін түпнұсқа, бірақ түсінікті, сатылатын атау қажет.

Жиһаз шығаратын компания қалай аталады? "Қызметші", "Диван Диваныч" немесе "Мистер жиһаз" сияқты мысалдар жарнама рөлін атқарады және жарнамаға ақша үнемдейді.

Көптеген өндірушілер белгілі бір нарықтық тауашаны игеруге ұмтылады. Шағын және орта компаниялар үшін қызмет бағыты мен мамандануға назар аудару пайдалы.“Жиһаз шеберханасы/студия…”, “Диван формуласы”, “Сіздің ас үйіңіз”.

Дәулетті клиенттердің мүдделерін ескере отырып, сәнді жиһаз өндірісі мәртебеге баса назар аударатын атауды қажет етеді: "GrantFurniture", "Жиһаз үйі", "InteriorLux".

Күлкілі атаулар да бар: «Soft Place» (дивандар мен креслолар сатады), Seadown компаниясы немесе «Мебелов» атымен.

Шын мәнінде, барлық бренд атауларының 90%-ын ұйымдардың директорлары немесе менеджерлері «тізе қосып» ойлап тапқан. Нарық атауларының тек 10% ғана кәсіби атаулар ретінде жіктеледі. Нарықтың 90%-на дәл осы 10% иелік ететіні қызық!